Trojská botanická zahrada představila vizuální identitu

Botanická zahrada Praha představila svou novou vizuální identitu, kterou připravovala od prosince ve spolupráci se Studiem Najbrt. Vizuální styl mění po deseti letech.

Autorky vizuálního stylu Anna Divišová a Zuzana Lednická vytvořily spolu s kurátory zahrady organické logo ve tvaru B z patnácti druhů rostlin. Logo je v základní černé barvě, používat se bude i v kontrastní bílé či v barevné variantě, která kombinuje dva odstíny zelené s odstínem modré.

Vektorové obrysy rostlin pak tvoří základ vizuálního stylu. Z pivoněk, orchidejí, kapradin, fialek a kosatců vystavěly rastry charakteristické pro vstupenky, vizitky a další propagační materiály. Koniklec, konvalinka, blahovičník, čemeřice nebo ptačinec žabinec přecházejí v symboly merchandisingu nebo piktogramy na mapě expozic.

Nový vizuální styl je již nyní k vidění na CLV, v současnosti komunikuje botanická zahrada svou jarní kampaň, která pracuje s motivem celých rostlin i s kořínky nafocených na hlíně. „Chtěli jsme vystihnout to, co se na jaře děje. Příroda je v současné chvíli ještě bezbarvá, a jaro do ní vnáší své barvy,“ přibližuje jedna z autorek vizuálního stylu Zuzana Lednická a dodává, že cílem je také poukázat na anatomii rostlin a zdůraznit vědecký rozměr zahrady.

Novým vizuálním stylem chce pražská botanická zahrada sjednotit své různorodé aktivity, včetně skleníku Fata Morgana a historickou vinici sv. Kláry. „Nová identita souzní s konceptem magické zahrady a dobře vystihuje její proměnlivost v různých ročních obdobích,“ říká náměstkyně pro marketing a PR Martina Kaderková. 

„V následujících měsících vyhlásíme výběrové řízení na novou webovou prezentaci. Změny se také dočká navigační systém uvnitř zahrady. Současně se snažíme o zkvalitnění návštěvnické vybavenosti, aby byla zahrada ideálním místem k návštěvě v kterékoliv roční období,“ popisuje budoucí plány ředitelka botanické zahrady Věra Bidlová. 

Proměna vizuální stylu, včetně přípravy výběrového řízení a nových informačních panelů, vyjde přibližně na dva miliony korun. 

-kch-