Tržby v PR se zvýšily nejvíce za poslední roky, trend má pokračovat

Český PR trh zažil v roce 2025 nejdynamičtější růst za poslední čtyři roky. Celkové tržby členských agentur Asociace public relations (APRA) přesáhly 1,2 mld. Kč, což představuje meziroční nárůst o deset procent. Vyplývá to z aktuálního průzkumu APRA, který realizovala agentura NMS Market Research mezi 24 členskými agenturami.

Rostlo také takzvané income fee, tedy příjmy očištěné o náklady třetích stran. Ty dosáhly 760,3 mil. Kč oproti 712,3 mil. Kč v předchozím roce. Průměrné income fee na agenturu meziročně vzrostlo o sedm procent, tedy nad úroveň inflace.

Více než polovina agentur (54 %) očekává, že letošní rok bude ještě úspěšnější než rok 2025. Optimismus podporuje mimo jiné postupné uklidnění nákladové situace. Zatímco v předchozích letech hlásily růst nákladů zhruba dvě třetiny agentur, loni to byla jen polovina. Třetina agentur dokonce zaznamenala pokles nákladů, nejčastěji díky stabilizaci provozních výdajů.

„Růst trhu PR služeb odráží proměnu role komunikace ve firmách. V době nástupu AI, sílící polarizace a rychlejších reputačních krizí se kvalitní PR stává strategickým nástrojem, ne nákladovou položkou. Důvěryhodnost a autenticita jsou hodnotou, která rozhoduje o pozici značky na trhu — a právě proto roste význam PR,“ uvedl předseda APRA Radek Maršík.

AI a influenceři mění priority trhu

Podle agentur bude jedním z hlavních témat roku 2026 využívání generativní umělé inteligence. Největší potenciál vidí v analytice, tvorbě obsahu nebo optimalizaci komunikace pro AI vyhledávače a chatboty, označované jako GEO (Generative Engine Optimization).

Růst očekávají také v influencer marketingu, krátkých videích pro platformy jako TikTok nebo YouTube Shorts a v oblasti strategického poradenství.

„Umělá inteligence přestala být v PR módním tématem a stala se reálnou součástí každodenní práce — od analytiky přes tvorbu obsahu až po optimalizaci komunikace pro AI vyhledávače. Současně ale roste důraz na autenticitu a důvěryhodnost značek. Klienti hledají rovnováhu mezi technologickou efektivitou a lidským přístupem a tu jim právě PR agentury dokážou nabídnout,“ uvedl člen výkonné rady APRA Ondřej Tesař.

Naopak menší růstový potenciál agentury očekávají u podcastů, newsletterů nebo budování osobních značek firemních lídrů. Pokračuje také útlum zakázek spojených s udržitelností — pokles poptávky v této oblasti hlásí téměř polovina agentur.

Z hlediska typů služeb PR očekávají agentury největší růst zakázek v media relations, influencer marketingu a v poradenství a plánování. Právě poradenství a plánování je letošním favoritem agentur. Největší růst zakázek v této oblasti v roce 2026 předpokládá 63 % agentur. Růst hlásí také segment sociálních médií a vedení komunit.

Z pohledu klientských sektorů budou letos nejvíce růst zakázky pro finanční trh a finanční služby, průmysl a energetiku a oblast technologií a IT. Naopak segment spotřebního zboží a služeb podle agentur tolik růst nebude.

Personální výzvy, mzdy rostou jen mírně

PR sektor zároveň dál čelí personálním výzvám. Ke konci roku 2025 zaměstnávaly členské agentury APRA celkem 539 lidí.  Z agentur loni průměrně odešlo 12 % zaměstnanců a průměrná doba setrvání na jedné pozici činí 4 roky a 7 měsíců.

Lidé z agentur nejčastěji odcházejí kvůli lepší finanční nabídce, úplnému odchodu z oboru PR nebo na mateřskou dovolenou. 

Největší problém při náboru představují podle agentur platová očekávání uchazečů. Hybridní model práce už využívají všechny agentury, plnou flexibilitu ale nabízí jen menší část trhu. 

Mzdy v PR sektoru porostou i v roce 2026, ale opět jen mírně. Dvě třetiny agentur očekávají meziroční nárůst do 10 %, výhled je tak prakticky shodný s loňským rokem. Personální náklady dlouhodobě tvoří stabilních 70 % všech výdajů agentur.

Více než polovina agentur (58 %) vidí prostor pro zlepšení rovných příležitostí pro ženy, zejména v nabídce flexibilní pracovní doby nebo částečných úvazků pro maminky. Před rokem to bylo 48 % agentur.