Autor textu Martina Vojtěchovská
TV mohou poprvé analyzovat odloženou sledovanost
Tuzemské televize dnes poprvé mohou začít hodnotit výsledky takzvané odložené sledovanosti, kdy lze televizní vysílání pomocí funkce Timeshift zastavit a přehrát později. Měření odložené sledovanosti je poprvé součástí nového projektu peoplemetrového měření, který bude v ČR v letech 2013 až 2017 realizovat společnost Mediaresearch.
Odložená sledovanost se měří několik hodin po odvysílání pořadu a pak v následujících sedmi dnech. Data k pořadům odvysílaným 1. ledna tak podle předsedkyně představenstva Mediaresearch Terezy Šimečkové začnou uživatelé více analyzovat po 8. lednu. "Reálně ale odběratelé dat vědí z výsledků loňského pilotního projektu, že s časovým posunem sleduje televizní vysílání zatím jen menší procento populace (pomalu rostoucí)," řekla ČTK Šimečková.
Podle jejího očekávání se odběratelé dat těmito informacemi začnou více zabývat až za větší období, například za celý leden. "Budou zkoumat, jaké pořady se tímto způsobem sledují a tyto informace využijí v programingu," upřesnila Šimečková.
Význam odložené sledovanosti a sledovanosti televize na internetu podle ní v budoucnu poroste. "Technologické možnosti projektu tedy umožňují televizím a mediálním agenturám, aby postupný nárůst monitorovaly a na masivnější rozšíření využívání těchto platforem se detailněji připravovaly," uvedla Šimečková.
S měřením opožděné sledovanosti televizních pořadů prostřednictvím funkce Time Shift má zkušenost sousední Slovensko, kde ji v roce 2010 začal měřit realizátor peoplemetrového průzkumu sledovanosti televizí na Slovensku, společnost PMT.
Součástí letos spuštěného projektu jsou poprvé také údaje o sledovanosti televizního vysílání na počítačích v online archivech TV stanic. Další novinkou je dodávka aplikace Online data, která zpřístupňuje data o sledovanosti téměř v reálném čase.
Mediaresearch elektronické měření sledovanosti televizního vysílání v Česku realizuje od roku 2002. Zadavatelem projektu je Asociace televizních organizací, jejímiž novými členy jsou od letošního roku Atmedia CZ a TV Óčko. Z ATO naopak na konci roku vystoupil provozovatel Novy CET 21, který ale data ATO-Mediaresearch bude na základě obchodní smlouvy dostávat i tento rok.
-čtk-
Mohlo by vás zajímat
Pořadem připomínkového pátečního večera byly Pelíšky
Pelíšky přilákaly v pátek po 20:00 nejvíce diváků v divácké skupině
starší15 let a i v dalších diváckých skupinách. Snímek zařadila ČT
při příležitosti připomínky výročí invaze vojsk Varšavské smlouvy do
Československa v srpnu 1968.
CNN slaví překvapivý úspěch se svým kanálem FAST
CNN Headlines, FAST kanál zpravodajské stanice CNN, meziročně výrazně
zvýšil sledovanost. Ve druhém čtvrtletí letošního roku vzrostl počet
diváků o 192 %, počet unikátních diváků pak o 51 %. Kanál staví na
krátkých živých zprávách a neformálním obsahu určeném pro
streamující publikum.
Českomoravská Nemovitostní mění po deseti letech vizuální identitu
Investiční skupina Českomoravská Nemovitostní představila po deseti letech
na trhu novou vizuální identitu. Rebranding má reflektovat proměnu
společnosti.