Autor textu MediaGuru
TV reklama v Česku klesá nejvíce v Evropě
Evropský region brzdí globální růst TV reklamy. Důvodem je i specifická
situace v Česku.
Podle nových odhadů se celosvětový objem TV reklamy v letošním roce meziročně zvýší o pouhých 2,8 %. Důvodem slabého růstu je především situace v Evropě, kde ekonomické problémy zbrzďují oživení. Data vycházejí ze zprávy Digital TV Research, která zkoumala vývoj TV reklamy v 55 zemích. Pro letošní rok odhaduje její objem na 172 miliard USD.
Právě u zemí evropského regionu je zřetelné zpomalení nebo pokles TV reklamy v letošním roce. Na rozdíl od loňského roku nejsou stimulem ani významné sportovní události jako olympijské hry nebo evropský fotbalový šampionát.
Zpráva přitom zmiňuje, že vedle Řecka (-10,5 %) zaznamená letos televizní reklama největší poklesy v Česku (-10 %) a ve Španělsku (-10 %). V Česku je situace ale specifická: je způsobená letošní obchodní politikou skupiny Nova, která se s velkými zadavateli a s agenturami nedohodla na cenových podmínkách. Situace se začala zlepšovat až s koncem pololetí. Velmi pravděpodobně tak nelze očekávat, že se situace ve stejné míře bude opakovat i v roce 2014.
Nejvyšší růsty a propady TV reklamy v roce 2013 (%)
V kontrastu se situací v Evropě se ale naopak daří jihoamerickému regionu: v období dekády (2008-2018) se má její objem zdvojnásobit, a to díky ekonomickému růstu, fotbalovému mistrovství v Brazílii a olympijským hrám. V Evropě je však zvýšení ve stejném období odhadováno na úrovni 11 % (západní Evropa). Ve východní Evropě má být růst tažen jen zásluhou ruského trhu. Z hlediska podílu zůstává nejsilnějším regionem s objemem TV reklamy Severní Amerika (40 % globálních investic).
Odhady čistých TV investic ve světových regionech, mld. USD
Zdroj: Digital TV Research
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Evropská komise schválila převzetí Warner Bros konkurenčním Paramountem
Paramount může podle Evropské komise převzít společnost Warner Bros.
Discovery, musí ale splnit několik podmínek na poli filmové distribuce.
Příspěvky od streamingových VOD jsou nižší, než se čekalo. Některé globální nezaplatily
Státní fond audiovize letos vybral na audiovizuálních poplatcích
387 milionů Kč, meziročně o 70 % více. Poprvé se do systému naplno
zapojily také globální streamovací platformy, jejichž příspěvky ale
nedosáhly původních odhadů.
Prima+ nasazuje od středy sérii Ve službě: Jménem zákona
Osmidílná dokumentární série Ve službě: Jménem zákona startuje ve
středu 22. července na platformě Prima+. Má přinést pohled na práci
Policie ČR z bezprostřední blízkosti".