Autor textu MediaGuru
TV reklama v Česku klesá nejvíce v Evropě
Evropský region brzdí globální růst TV reklamy. Důvodem je i specifická
situace v Česku.
Podle nových odhadů se celosvětový objem TV reklamy v letošním roce meziročně zvýší o pouhých 2,8 %. Důvodem slabého růstu je především situace v Evropě, kde ekonomické problémy zbrzďují oživení. Data vycházejí ze zprávy Digital TV Research, která zkoumala vývoj TV reklamy v 55 zemích. Pro letošní rok odhaduje její objem na 172 miliard USD.
Právě u zemí evropského regionu je zřetelné zpomalení nebo pokles TV reklamy v letošním roce. Na rozdíl od loňského roku nejsou stimulem ani významné sportovní události jako olympijské hry nebo evropský fotbalový šampionát.
Zpráva přitom zmiňuje, že vedle Řecka (-10,5 %) zaznamená letos televizní reklama největší poklesy v Česku (-10 %) a ve Španělsku (-10 %). V Česku je situace ale specifická: je způsobená letošní obchodní politikou skupiny Nova, která se s velkými zadavateli a s agenturami nedohodla na cenových podmínkách. Situace se začala zlepšovat až s koncem pololetí. Velmi pravděpodobně tak nelze očekávat, že se situace ve stejné míře bude opakovat i v roce 2014.
Nejvyšší růsty a propady TV reklamy v roce 2013 (%)
V kontrastu se situací v Evropě se ale naopak daří jihoamerickému regionu: v období dekády (2008-2018) se má její objem zdvojnásobit, a to díky ekonomickému růstu, fotbalovému mistrovství v Brazílii a olympijským hrám. V Evropě je však zvýšení ve stejném období odhadováno na úrovni 11 % (západní Evropa). Ve východní Evropě má být růst tažen jen zásluhou ruského trhu. Z hlediska podílu zůstává nejsilnějším regionem s objemem TV reklamy Severní Amerika (40 % globálních investic).
Odhady čistých TV investic ve světových regionech, mld. USD
Zdroj: Digital TV Research
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Dokument Dalibor Janda - oheň, voda, vítr zvítězil v sobotu večer
Dokument Dalibor Janda – oheň, voda, vítr se stal nejsledovanějším
pořadem sobotního večera po 20. hodině v divácké skupině starší
15 let. Následovaly Zázraky přírody a poté Superlov, který byl zároveň
jedničkou v 15–54.
Státní fond audiovize vysvětloval poslancům systém podpory filmů a seriálů
Státní fond audiovize na kulatém stole v Poslanecké sněmovně vysvětloval
principy, podle nichž rozhoduje o podpoře filmových, televizních a animačních projektů.
Páteční večer pro Všechnopárty a komedii Slunce, seno
Nejsledovanějším pořadem po 20. hodině v divácké skupině starší
15 let byla v pátek opět Všechnopárty. Následovala komedie Slunce, seno,
jahody, která zároveň oslovila nejvíce diváků ve skupině 15–54.