Autor textu MediaGuru
TV reklama v roce 2013 ztratila v hrubém 2,3 mld. Kč
Finální účet televizní reklamy za rok 2013 představuje snížení
hrubých výdajů o 2,3 mld. Kč.
O 2,3 mld. Kč klesly v loňském roce hrubé investice určené na nákup televizní reklamy ve srovnání s předcházejícím rokem 2012. Ukazuje to monitoring inzerce za rok 2013. V procentuálním vyjádření tak celkové loňské investice meziročně klesly o 7,7 %.
Investiční aktivita zadavatelů byla v loňském roce oslabena především z důvodu vleklého vyjednávání inzerentů o umístění jejich reklamy na kanálech skupiny Nova. Řada klientů a agentur se nesmířila s cenovými požadavky TV Nova, a proto své investice pozastavila, nebo přesměrovala na konkurenční komerční skupinu Prima. Ta však nemohla uspokojit veškerou poptávku, proto se některé spoty nepodařilo vůbec umístit.
Podrobný pohled na průběh investiční aktivity v loňském roce ukazuje, že hrubý televizní objem reklamy se v jednotlivých měsících vyrovnal předcházejícímu roku jen v inzertně slabší sezóně. Konkrétně v loňském červnu a v srpnu byly výdaje věnované na televizní reklamu v hrubých číslech mírně vyšší než o rok dříve. V inzertně důležitých měsících roku však zůstal loňský rok za výsledky roku 2012. Viditelné je to především v měsíci říjnu.
Vývoj hrubých investic do TV reklamy (Kč) p měsících, 2012 a 2013
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Start StarDance jasně ovládl sobotní televizní den
Start čtrnácté řady StarDance se stal jasně nejsledovanějším pořadem
sobotního večera a také celého dne. Úvodní díl sledovalo více než
1,5 mil. diváků starších 15 let. Stanice ČT v sobotu ovládly vysílací
den i díky volebnímu vysílání. V hlavním vysílacím čase se
přiblížily 50% podílu.
V pátečním večeru zůstává na čele Všechnopárty
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 se v divácké
skupině starší 15 let stala Všechnopárty před seriálem Na tělo.
V 15–54 měla těsně nejvyšší sledovanost filmová komedie Deníček
moderního fotra.
StarDance znovu míří do škol, Tančí celá škola přidává i videa
Soutěž ČT edu navazující na pořad StarDance se vrací do škol. Vedle
tance a týmové spolupráce se letos zaměří také na mediální gramotnost.
Nová vzdělávací lekce dětem ukáže základy natáčení
soutěžních videí.