Autor textu MediaGuru
TV trh letos dodává více GRP než vloni
Celkový počet dodaných reklamních GRPs je za první tři letošní
čtvrtletí vyšší než ve stejném období vloni.
Tuzemské televizní stanice doručily za prvních devět letošních měsíců o 15 % více GRPs (D15+) než za stejné období vloni. Také v cílové skupině 15-54 let se počet doručených GRPs letos zvýšil, a to o 14 %.
Je to dáno zejména dobrou úrovní televizní sledovanosti v letošním roce a lepšícím se postavením menších tematických kanálů na reklamním trhu. Právě ty zaznamenaly oproti loňsku výraznější nárůsty, přesto je ale jejich celkový podíl na dodaných GRPs zatím poměrně nízký (viz graf).
Největší podíl na dodaných GRPs zaujímá skupina stanic TV Nova (Nova, Nova Cinema) s 51% podílem u diváků starších 15 let před skupinou Prima (Prima, Prima Cool, Prima Love), které náleží 33% podíl. Oproti stejnému období vloni se podíl na doručených GRPs mírně snížil stanicím České televize a skupině Nova, naopak vyšší podíl než vloni mají letos kanály Primy, TV Barrandov a ostatních stanic.
Je patrné, že většina reklamního vysílání je koncentrována pod největší komerční stanice Novy a Primy. TV Barrandov se v podílu na GRPs letos dostala na úroveň svého podílu na sledovanosti. Podíl na reklamním trhu menších (ostatních) stanic ale zatím neodpovídá jejich postavení na podílu sledovanosti.
Podíl TV skupin na doručených GRPs (leden-září 2011, D15+)
Zdroj: Admosphere
Podíl TV skupin na dodaných GRPs (15-54, leden-září 2011)
Zdroj: Admosphere
Hodnota jednoho GRP odpovídá 1 % oslovení cílové skupiny. Čím větší má televize sledovanost, tím je větší pravděpodobnost, že doručí více GRP’s. GRP je také hlavním nástrojem pro oceňování reklamních spotů a tedy pro finanční příjem televizí z nich – platba za kampaně se odvíjí od ceny stanovené za jedno GRP.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Páteční jedničkou Všechnopárty, poté seriál Na tělo
Jedničkou pátečního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let
se stala Všechnopárty. S menším odstupem následoval seriál Na tělo,
který se zároveň stal nejsledovanějším ve skupině 15–54.
JustWatch už není pouze katalogem obsahu VOD služeb
Platforma JustWatch rozšířila své služby o možnost přímého sledování
vybraných filmů a dokumentů zdarma. Vedle vyhledávání obsahu napříč
streamovacími platformami nově nabízí sekce s bezplatně dostupnými
tituly, které lze přehrávat přímo v aplikaci bez nutnosti přecházet do
dalších služeb.
Boží plán si vzal ve čtvrtek večer vedení zpět
Souboj mezi seriály Boží plán a Polabí pokračoval i ve čtvrtek.
V divácké skupině starší 15 let se do čela těsně vrátil seriál Bož
plán. Zároveň měl s vyšším odstupem nejvíce diváků ve
skupině 15–54.