Autor textu Kateřina Straková
Twix se v regionální kampani spojuje s Tchibo
Značka čokoládových tyčinek Twix z portfolia společnosti Wrigley se v nové kampani profiluje jako doplněk ke kávě. Napříč marketingovým mixem se proto spojuje se společností Tchibo.
„Rádi bychom českým spotřebitelům představili Twix jako součást kávového rituálu, jelikož chuť kávy, čokolády s karamelem a sušenkou se výborně doplňují,” vysvětluje Jaroslava Kapitánová, brand manažerka značky Twix. „Naším dlouhodobým cílem je, aby se Twix stal v myslích spotřebitelů synonymem sladkosti k šálku kávy,“ doplňuje. Od spojení s kávou, jejíž nákup je u většiny spotřebitelů plánovaný, si tyčinky Twix, které naopak spadají do impulzivních nákupů, slibují také možnost oslovení nových zákazníků.
V celé obchodní síti jsou v prodeji tyčinky v soutěžním obalu s kódem ve variantách 50g nebo multibalení 4x50g. Kódy je možné od 8. února do 17. dubna sbírat a proměňovat na stránkách www.twix.cz, výhry budou k vyzvednutí v kamenných obchodech i e-shopu Tchibo.
Podpůrná kampaň bude probíhat na internetu a v místě prodeje. Ve vybraných prodejnách budou tyčinky Twix a káva Tchibo vystaveny společně a podpořeny speciální komunikací. Ve značkových obchodech Tchibo kampaň doplní vizuály na LCD monitorech a komunikací uvnitř tištěných katalogů.
Konceptem propojení, který vznikl v České republice, se inspirovaly i další evropské trhy, realizován bude též na Slovensku, v Rumunsku, Rakousku a Maďarsku.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Magenta TV zařazuje VOD kanál Spider-Man i novou stanici Prima sport
Televizní služba Magenta TV od T-Mobilu rozšíří v závěru července a během srpna svou programovou nabídku. Přidá speciální filmový kanál
věnovaný Spider-Manovi, premiéru animovaného snímku Mazlíčci
v průšvihu a také nový sportovní kanál Prima sport.
Prima zvýšila příjmy od operátorů na půl miliardy, zvažuje i posun cílové skupiny
Mediální skupina Prima očekává letos výrazný růst příjmů od
televizních operátorů. Výnosy z distribuce svých stanic by měly
dosáhnout zhruba půl miliardy korun, zatímco v minulosti se pohybovaly kolem
100 milionů.
Rádio Impuls lépe pokryje Liberecko, přesune FM vysílač a zvýší jeho výkon
Rádio Impuls vyřeší dlouhodobý problém s nedostatečným pokrytím Libereckého kraje. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání souhlasila s přidělením kmitočtového oprávnění ze kótu Prosečský hřeben. Rádio Impuls doposud pro severočeské město využívalo lokální frekvenci 92,1 FM. Toto vysílací zařízení je umístěno na stanovišti v Matoušově ulici. Vysílač zde dlouhodobě pracoval s výkonem 200 Wattů. Z tohoto důvodu měla dosavadní frekvence pouze lokální dokrývací charakter. Nyní se stanice může v rámci této oblasti přesunout na kmitočet 102,3 FM a využít maximální vyzářený výkon 1 kW. Nové vysílací stanoviště na Prosečském hřebeni nabízí odlišné geografické podmínky. Tato lokalita se totiž nachází přibližně o 200 metrů výše než dosavadní dokrývač. Tuto frekvenci v minulosti pro svou distribuci využíval Český rozhlas Liberec. Rozhlasová stanice ji však opustila v rámci reorganizace analogové FM sítě. Následně se Český rozhlas Liberec s vysíláním přesunul na dominantní kótu Ještěd. Pozici na vysílači Ještěd převzal Český rozhlas Liberec po Rádiu Proglas. Tato stanice uvolnila svou frekvenci na základě vlastního strategického směřování. Rádio Proglas se rozhodlo jako jedno z mála reálně podpořit přechod na technologii DAB+. Tuto podporu v praxi uskutečnilo tím, že přistoupilo k vypnutí většiny FM vysílačů. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání tak uvolněný kmitočet pro Liberec přidělila Rádiu Impuls.