Autor textu MediaGuru
Týdeník Reflex v brandové kampani vybízí k prolomení bublin
Nová kampaň časopisu Reflex vyzývá k pohledu mimo stereotypy. S konceptem
zaměřeným na budování vlastní image přichází po více než deseti
letech.
Časopis Reflex spouští při příležitosti 35. výročí své existence novou brandovou kampaň s poselstvím „rozbíjení bublin“, ve kterých si lidé zvykli žít. Koncept se zaměřuje na budování image značky a přichází po více než deseti letech.
Vizuální styl kampaně pracuje s motivem skleněných bublin, symbolizujících uzavřené světy hoaxů, polopravd a stereotypů. Reflex v roli průvodce tyto iluze rozbíjí a nabízí pohled na realitu. „Reflex je tu už 35 let a nikdy se nebál říkat věci naplno – bez ohledu na to, jestli jdou s proudem, nebo proti němu,“ uvedl šéfredaktor Martin Bartkovský.
Hlavními prvky kampaně jsou tři postavy, tři příběhy a tři uzavřené světy, zachycené během jediného dne v budově Czech News Center na Hagiboru. Výsledkem jsou půlminutové spoty, které se objeví na televizních stanicích Prima a Prima Cool, desetisekundové sponzorské vzkazy poběží na TV Nova a České televizi. Reflex bude vidět také v kinech CineStar, v rádiích, v outdoorových plochách, online reklamě, tištěných inzerátech a newsletterech.
Kampaň vznikla in-house v Czech News Center bez spolupráce s externí agenturou. Pod vedením režiséra a autora konceptu Toma Kubizňáka se do ní zapojili mimo jiné šéfredaktor Martin Bartkovský, brand manažerka Nikola Navrátilová (autorka radiospotu), kameramani Adam Špalek a Petr Holeček, postprodukční tým Jiří Rupprecht a Ondřej Veselý, výkonná producentka Aneta Ostrá. Významnou roli sehrála právě postprodukce, zejména při vytváření speciálních efektů.
„Reflex je nejen dlouhodobě silnou značkou na poli názorové žurnalistiky, ale i důležitým pilířem portfolia Czech News Center,“ dodal Pavel Renčín, marketingový ředitel společnosti.
-mav-
# reklama # kreativa # časopis # brand # Reflex # stereotyp # bublina
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.