Autor textu MediaGuru
Ubytování mohou podpořit influenceři, pozor ale na jejich výběr
Pro hotely, penziony i glampingová místa se hodí v propagaci spojit
s influencery. Důležité je však nepodcenit jejich výběr.
Ubytovací zařízení se pomalu chystají na letošní sezónu. Jaká bude a jak dlouho bude trvat, je zatím stále otázka, nicméně i tak je potřeba nepodcenit marketingovou podporu. Hotely, penziony, chalupy, chaty či nyní velmi oblíbená glampingová místa by i v tomto směru měla být připravena na uvolnění protipandemických opatření. Jak na to, zaznělo na letošní online konferenci o cestovním ruchu TravelCon.
Podle Kláry Honzíkové z Amazing Places, nabízející kurátorský výběr ubytování na českém, slovenském a rakouském trhu, je důležité neustávat s podporou, aby na ubytovací zařízení lidé nezapomněli. Proto dává platforma na svých sociálních sítích reportáže od majitelů ubytování, připravuje pro ně tematické webináře a spouští i nové projekty, jako jsou Kouzelné chaloupky, Amazing Places na kole nebo Amazing Glamping, mapující tzv. glamour camping neboli luxusní kempování ať už v korunách stromů, stanech, nebo srubech.
V rámci současné komunikace Amazing Places propaguje také volné termíny na letní prázdniny. „Hodně se zaměříme na last minute nabídky, lidé si v současnosti totiž nechtějí objednávat ubytování příliš dopředu,“ vysvětluje Klára Honzíková.
Nedílnou součástí marketingové strategie Amazing Places tvoří i influenceři. Podle Honzíkové spolupracuje platforma na principu barteru dlouhodobě s 20 až 25 ambasadory, například s Kateřinou Saint Germain z MyCookingDiary nebo Veronikou Arichteva. „Influenceři dokážou vaše místo zpropagovat svým fanouškům, přivedou vašim sociálním sítím i nové sledující, a navíc vytvoří obsah, který můžete do budoucna použít,“ vyjmenovává Klára Honzíková.
I na influencery je však potřeba být dobře připraven. Je nutné si daného influencera pečlivě vybrat a pamatovat přitom na cílovou skupinu. „Rovněž je nutné dopředu se domluvit na výstupech,“ radí Honzíková s tím, že je dobré si ujasnit, zda za dvě noci na účet podniku stačí, když dá influencer fotografie na Instagram do svého feedu, nebo do Stories. Užitečná je také zpětná vazba, a to jak ze strany influencera na ubytování, tak naopak.
Nepodcenit výběr influencera k propagaci doporučuje také Barbora Povišerová, jež stojí za glampingovým místem Stromovny nedaleko Českých Budějovic. Moderní vyvýšená dřevostavba uprostřed lesů nabízí nejen pohodlné přespání, ale i kuchyňské vybavení, knihovnu, gril či terasu. „U influencerů se vyplatí více vybírat. Osobně jsem neměla dobré zkušenosti s makro influencery, tak jsme se zaměřili na ty menší, kteří mají méně spoluprací a nejsou na nich finančně závislí. Díky tomu jsou pro své fanoušky uvěřitelnější,“ popisuje Povišerová.
Influencerům, s nimiž je spolupráce založená na barteru, dává Povišerová dostatečnou volnost. „Říkáme jim, že když se jim to u nás nebude líbit, nemusí dávat na sociální sítě nic,“ přibližuje. V minulosti Stromovny podpořila například Eliška Podzimková, jež místu přinesla svými příspěvky vysoký počet sledujících i rezervací, nebo Kristýna Kohoutová z profilu Píšu, protože víno, jež dokonce shodila web. Nemalou podporu přinesla glampingovému místu i Fallenkaa, vlastním jménem Andrea Havelková, jež si svůj pobyt normálně objednala a zaplatila. Bez předchozí domluvy tak Stromovny podpořila nejen na svém IG profilu, ale i v jednom ze svých videí na YouTube, který sleduje 438 tisíc lidí.
Jak Klára Honzíková, tak Barbora Povišerová se shodnou, že u spolupráce s influencery platí známé přísloví: „Důvěřuj, ale prověřuj.“ Nejdůležitější je si influencera dobře vybrat. Díky tomu lze s influencery zajímavé ubytovací místa zpropagovat i v době, která cestování zatím příliš nepřeje.
-stk-
# koronavirus # influencer # hotel # poskytovatelé ubytování # ubytování # Amazing Places # glamping # penzion # chata # chalupa # Stromovny # TravelCon
Mohlo by vás zajímat
Epet se stal partnerem české fotbalové reprezentace
Energetická společnost Epet rozšířila své sportovní aktivity a nově se
zařadila mezi partnery české fotbalové reprezentace. Spolupráce se bude
týkat mužského A-týmu, ženské reprezentace i výběru do 21 let.
Prima, Mrož nebo Pegas? U mrazáku rozhodují vteřiny
Horké dny prodeje zmrzlin rychle zvednou, důležitější než tropické
rekordy je ale podle Martina Štočka z Bidfoodu stabilní počasí.
Marketingový šéf značek Prima, Mrož a Pegas v rozhovoru popisuje, jak se
na konzervativním trhu prosazují novinky, proč vedle televize sází i na
influencery a co stálo za rebrandingem Mrože po dvaceti letech.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.