Uniqa podporuje životní pojištění, cílí na rodiny

Kampaň pojišťovny Uniqa má podpořit zvažování značky v segmentu životního pojištění a současně posílit její vnímání jako finančního domu orientovaného na rodiny. Komunikace navazuje na dlouhodobý brand promise „Lepší život společně“ a zdůrazňuje praktické výhody produktu Život & radost.

„Životní pojištění dnes není jen o finanční ochraně, ale především o pocitu jistoty pro celou rodinu. V nové kampani ukazujeme, že většinu životních situací zvládáme lépe společně – a právě v tom spočívá role Uniqa,“ uvedl Jakub Drobec, ředitel pro brand, marketing a komunikaci Uniqa.

Kreativní koncept vychází z mezinárodní komunikace skupiny Uniqa a byl adaptován pro český a slovenský trh. Vedle imageové roviny pracuje i s konkrétními produktovými argumenty, mezi které patří například zdravotní pomoc 24/7 prostřednictvím aplikace Dr. Digital, možnost pojistit celou rodinu v jedné smlouvě nebo krytí snížené soběstačnosti u dětí i dospělých.

Součástí kampaně jsou televizní spoty v délkách 20, 10 a 6 sekund. Produktová komunikace se zaměřuje na jednotlivé benefity životního pojištění a digitální zdravotní asistence, imageové spoty pak rozvíjejí hlavní komunikační linku značky postavenou na sdílení.

Mediální mix zahrnuje televizi, Connected TV, YouTube, platformy Meta, reklamní síť Seznamu i sociální sítě značky. Kampaň doplňují online bannery a aktualizované landing pages pro český a slovenský trh. Podporu získá také pobočková síť Uniqa v obou zemích prostřednictvím videospotů a POS materiálů.

„Televize má stále mimořádnou schopnost budovat důvěru a oslovovat celé rodiny. Zároveň ale víme, že rozhodování o pojištění dnes často začíná online. Proto propojujeme silný televizní zásah s digitálními kanály a moderními formáty,“ doplnil Drobec.