Autor textu MediaGuru
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová
rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování.
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení.
Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky.
Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz.
Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny.
Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Imageový spot, zdroj: Uniqa
Produktový spot, zdroj: Uniqa
Podle Jakuba Drobce, ředitele pro brand, marketing a komunikaci Uniqa, je zimní sezóna pro cestovní pojištění tradičně silným obdobím. Pojišťovna eviduje rostoucí poptávku zejména u mladších klientů a rodin s dětmi, které během jarních prázdnin cestují za zimními sporty. Kreativní koncept má podle něj reagovat na potřebu rychlé a moderní komunikace v krátkých online formátech a zároveň podporovat pozitivní image značky.
# reklama # kreativa # online # mladí # Uniqa # pojištění # rodina
Mohlo by vás zajímat
Studentky z VŠE ovládly 20. ročník Creative Challenge pro Renault
Studentky z VŠE zvítězily v 20. ročníku soutěže Creative Challenge,
tentokrát se zadáním od značky Renault. Porotu zaujaly konceptem, který
propojuje mladé řidiče i jejich rodiče a přináší nový pohled na
testovací jízdy.
Celková přidaná hodnota eventů dosahuje 62 mld. Kč
V eventech pracuje přes 29 tisíc osob, jejich celková přidaná hodnota
dosahuje 62 mld. korun, ukazuje projekt Mapování eventového průmyslu 2023.
Vlny se chtějí z podcastové platformy přeměnit v mediální dům
Z podcastové platformy chtějí Vlny vyrůst v mediální dům nové
generace.