Autor textu MediaGuru
Úroveň kupní síly se v regionech výrazně liší
Aktuální výsledky projektu KUPNÍ SÍLA V OKRESECH A OBCÍCH ČR 2007,
které představily společnosti INCOMA Research a GfK Praha, potvrzují
prohlubování regionálních rozdílů v úrovni kupní síly populace.
Kromě srovnání jednotlivých krajů, okresů a obcí ČR je letos poprvé k dispozici také vyhodnocení úrovně kupního potenciálu spotřebitelů za jednotlivé oblasti PSČ.
Podle očekávání je s velkým náskokem v čele hlavní město Praha. V přepočtu na obyvatele zde kupní síla dosahuje téměř 133 % celorepublikového průměru. Na opačné straně žebříčku jsou desítky obcí, kde jsou průměrné hodnoty indexu kupní síly pod úrovní 70 %.
V rámci celé ČR lze zjednodušeně hovořit o „bohatém“ západu a velkých městech, na druhé straně „chudším“ východu a venkovských oblastech. Kromě Prahy hladinu 100 % překračují kraje Karlovarský, Liberecký, Středočeský a Plzeňský, zatímco Moravskoslezský kraj na opačné straně žebříčku dosahuje pouze 90,4 %.
Mezi pětici nejbohatších okresů se vedle hlavního města a obou přilehlých okresů Praha-východ a Praha-západ dostaly ještě Plzeň-město a Cheb. Naopak žebříček uzavírá okres Bruntál (index kupní síly 84,9 %).
Pokud se podíváme na jednotlivá města, nejvyšší úroveň kupní síly dosahují vedle Prahy obce v jejím zázemí, zejména Černošice, Roztoky, Průhonice a Říčany. Mezi oblastmi PSČ opět jednoznačně vedou pražské lokality.
„NEJBOHATŠÍ“ OKRESY (ČR=100,0)
1. Hlavní město Praha 132,6
2. Praha-východ 116,1
3. Praha-západ 115,7
4. Plzen-město 112,4
5. Cheb 108,0
„NEJCHUDŠÍ“ OKRESY (ČR=100,0)
73. Žďár nad Sázavou 87,3
74. Hodonín 86,9
75. Třebíč 86,6
76. Karviná 86,4
77. Bruntál 84,9
„NEJBOHATŠÍ“ MĚSTA (ČR=100,0)
1. Praha 132,6
2. Černošice 122,0
3. Roztoky 121,7
4. Průhonice 121,0
5. Říčany 120,1
„NEJCHUDŠÍ“ OBCE (ČR=100,0)
6244. Vyškovec 66,2
6245. Žítková 65,9
6246. Radkovice u Budče 65,9
6247. Slezské Pavlovice 65,3
6248. Vikantice 64,7
„NEJBOHATŠÍ“ OBLASTI PSČ (ČR=100,0)
1. Praha 012 (119 00) 139,7
2. Praha 81 (181 00) 137,2
3. Praha 415 (149 00) 136,1
4. Praha 102 (102 00) 136,1
5. Praha 517 (155 21) 135,7
Mohlo by vás zajímat
Ženy 40+ jsou silnou skupinou českého internetu, ovlivňují nákupy
Ženy ve věku 40–59 let jsou jednou z nejsilnějších skupin českého
internetu. Na nákupní rozhodování rodin mají naprosto zásadní vliv,
ukazují data Seznam.cz.
Finské OOH roste. Pomáhají mu digitalizace, programatik i kvalitní data
Finský trh ukazuje, že OOH může posilovat i v době, kdy reklamní
investice klesají. Zahraniční srovnání zároveň naznačuje, že venkovní
reklama má v Česku stále značný prostor pro další růst, všímá si
Hana Friedlaenderová.
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.