Autor textu MediaGuru
Úspěch digitálního videa ovlivní první tři dny
Digitální videa se těší mezi internetovými uživateli, čím dál větší
oblibě. Kromě zábavního průmyslu v nich slaví úspěchy i segment FMCG.
Čím dál víc zadavatelů sází ve své komunikaci na digitální video a jeho virální potenciál. Nedávná studie agentury Nielsen ukázala, že dělají dobře. Digitální reklama má totiž podle výzkumu v poslední době vyšší vliv na své diváky než ta televizní. Například povědomí o vysílaném sdělení je údajně až dvakrát vyšší u digitální reklamy, povědomí o značce o 23 % vyšší.
Zdroj: AdWeek
Kromě zábavních videí bodovala u internetových uživatelů i videa zadavatelů ze segmentu FMCG. Vyplývá to ze studie společnosti Unruly Media Inc., která zkoumala míru sdílení videí za první čtvrtletí letošního roku.
Zatímco podíl sdílení u zábavních videí dosáhl v prvním čtvrtletí 28,7 %, u FMCG celých 25,3 %. Následovalo sdílení videí technologického segmentu (17 %), auto-moto (9,4 %), sportovního segmentu (5,3 %), oděvního segmentu (3,7 %), maloobchodu (2,7 %) a finanční (1,9 %).
Studie společnosti Unruly Media se také podívala na dobu, kdy je sdílení nejsilnější. Na vzorku 200 světově nejsdílenějších videí zjistila, že první tři dny od publikace videa jsou pro jeho úspěch klíčové. Do dvou dnů proběhne 10 % veškerých sdílení, do tří dnů pak 25 %.
Uživatelé sociálních sítí videa sdílí rádi, čekají jen na vhodný obsah. Například ve Spojených státech podle prosincové studie NetBase patřilo sdílení videoobsahu k předním internetovým aktivitám. Pro věkovou skupinu 18–34 let představovalo sdílení videí dokonce druhou nejoblíbenější činnost na internetu, ve věkové skupině 35–54 let pak třetí nejoblíbenější.
Zdroj: eMarketer.com
Mohlo by vás zajímat
Google testuje odměňování vydavatelů za využití obsahu v AI
Google testuje program AI Contribution, v jehož rámci vybraným vydavatelům
vyplácí odměny za využití jejich obsahu v nástrojích generativní
umělé inteligence. Pilotní projekt se týká odpovědí vytvářených
službami Gemini, AI Overviews a AI Mode a zatím je dostupný pouze omezenému
počtu partnerů.
EU chce omezit sociální sítě dětem do 15 let, navrhuje i hodinový limit
Evropská komise navrhuje společná pravidla pro používání sociálních
sítí a dalších online služeb dětmi. Do 13 let by byl přístup zakázán,
uživatelé ve věku 13 až 15 let by mohli služby využívat nejvýše
hodinu denně.
Dvě třetiny čtenářek Žena-in.cz rozhodují o nákupech
Podle průzkumů webu Žena-in.cz rozhodují dvě třetiny jeho čtenářek
o domácích nákupech samy nebo spíše samy. Téměř polovina má zároveň
zájem o testování produktů a služeb, 70 % už si podle obsahu webu něco
koupilo.