Autor textu MediaGuru
V B2B stoupají veletrhy, klesají PPC kampaně
Marketéři B2B se vrací k veletrhům, naopak využití PPC kampaní klesá.
V segmentu B2B se marketéři i nadále drží klasiky. Sází na kombinaci komunikačních aktivit, jak je web, tištěné propagační materiály a veletrhy a výstavy. Mezi standardy patří také PR, e-mail marketing a eventy, oblibu si získává content marketing. Vyplývá to z B2B monitoru agentury B-inside, která dvakrát do roka dotazuje na 200 B2B firem v České republice.
Obliba veletrhů a výstav u marketérů B2B v poslední době vzrostla. Oproti roku 2013, kdy se živě diskutovalo o vysokých nákladech a nízké efektivitě a veletrhů se účastnila asi polovina B2B firem, letos to bylo 69 %. Na vzestupu jsou také sociální sítě. Zatímco v roce 2013 používalo tento nástroj pouze 22 % firem, v roce 2015 to bylo 43 % a letos už 54 %.
Naopak PPC kampaně a jiné formy reklamy na internetu už tolik netáhnou. V roce 2015 využívalo PPC kampaně 41 % B2B firem, letos už jen 33 % z nich.
Jarní optimismus z navýšení marketingových rozpočtů, kdy marketéři očekávali, že výdaje budou téměř 1 % obratu firmy, nebyl reálný. Nyní připouští, že se očekávání nenaplnila a rozpočty jsou o více než pětinu nižší.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.
# Marketing # Aktuality # Lidé
Do čela marketingu Air Bank se vrací Jakub Petřina
Marketingovou divizi Air Bank od 1. září vede Jakub Petřina. Do banky se
vrací po více než pěti letech, přičemž současně nadále působí ve
skupině PPF jako Group Head of Brand Strategy odpovědný za strategii značek
celé skupiny.
Průzkum: Češi nevnímají reklamu jako hlavní faktor spotřeby alkoholu
Většina Čechů se domnívá, že reklama nemá zásadní vliv na množství
vypitého alkoholu. Za největší problémy spojené s alkoholem považují
řízení pod vlivem, prodej alkoholu nezletilým a nedostatečné vymáhání
platných pravidel. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro Radu pro
reklamu.