Autor textu MediaGuru
V e-commerce je hitem jídlo, roste o 32 %
Pololetní odhad obratu českého e-commerce dosahuje 35 miliard korun.
Až 35 miliard korun, to je pololetní odhad obratu českých internetových obchodů. Meziročně to znamená nárůst o pětinu, vyplývá to z analýzy, kterou na konferenci ShopExpo v Ostravě prezentoval ředitel nákupního portálu Heureka.cz Tomáš Braverman. „Je to větší částka, než jaký byl celoroční obrat e-commerce zhruba před šesti lety. A přitom, když to porovnáme se zahraničím, prostor pro růst české e-commerce tu stále je,“ dodal. Loni dosáhl celkový obrat e-commerce 67 miliard.
Naopak zvyšování počtu e-shopu na českém trhu se zpomalilo. Velké množství e-shopů sice vzniklo, ale také zaniklo, čímž se celkový nárůst pohybuje jen v řádu stovek.
Mezi kategorie, jejichž obliba na internetu meziročně výrazněji vzrostla, patří aktuálně jídlo online, oblečení nebo kosmetika. Tyto segmenty v meziročním srovnání posílily o více než 30 %. Jídlo online je velkým tématem posledních měsíců, kdy na českém trhu přibyli k iTesco noví hráči v podobě Rohlik.cz, Košik.cz a nejnověji Kolonial.cz. Naopak nejmenší nárůst zaznamenala elektronika a bílé zboží.
Trendy v e-commerce: mobil, social a omnichannel
Mezi trendy v oblasti e-commerce patří nepochybně mobilní technologie. Přístup přes ně do e-shopů se přitom zvyšuje celosvětově. Například Amazon zaznamenává polovinu trafficu z mobilů, mírně přes polovinu je tomu i na Shopify. Čeští spotřebitelé nejčastěji na mobilu hledají inspiraci a vybírají produkty. Samotný nákup však provede jen 4 % z nich.
Dalším trendem je propojování online a offline prostředí a z toho vyplývající potřeba omnichannel strategie. Důležitou roli hraje právě vstup nových hráčů nebo klasických kamenných prodejců do prostředí online prodeje. Sílí také obliba nákupních klubů, které se specializují na užší část sortimentu.
Nutné je také pracovat s daty a personalizovat svou komunikaci k zákazníkovi. Podle Bravermana to v současnosti velmi dobře dělají slevové servery Slevomat.cz a Skrz.cz a také hudební e-shop Kytary.cz.
Data z letošního roku také potvrzují trend online platebních metod. „Letos online platba kartou posílila oproti loňsku téměř o polovinu na aktuálních 13 %. Lidé ji využívají už častěji než platbu klasickým bankovním převodem,“ uvedl Tomáš Braverman. Standardní pokles přitom meziročně opět zaznamenala dobírka, tu využívá 38 % zákazníků.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.