V nové kampani Národního divadla procházejí castingem diváci

Národní divadlo představilo novou komunikační kampaň s názvem Casting. Její ústřední motiv obrací tradiční role známé z talentových soutěží a místo hledání nových pěveckých talentů se porota snaží najít nejlepšího diváka Národního divadla.

V televizním spotu se v rolích porotců objevují operní pěvci Štefan Margita, Kateřina Kněžíková a Adam Plachetka. Před nimi se střídají různí uchazeči o roli „ideálního diváka“. Pointa kampaně zdůrazňuje, že žádný univerzální divák neexistuje a že do Národního divadla může přijít kdokoliv bez ohledu na věk, zkušenosti nebo znalost divadelního prostředí.

Režie spotu se ujal Daniel Růžička. Reklama bude nejprve nasazena v platformě iVysílání České televize, následně se objeví také v televizním vysílání České televize a na online platformách.

Kampaň reaguje mimo jiné na zjištění, podle nichž Národní divadlo dosud nenavštívilo 45 % obyvatel České republiky. Právě tuto skupinu chce nová komunikace oslovit a motivovat k první návštěvě.

Zároveň chce ukázat instituci v méně formálním světle a současně odbourávat bariéry, které mohou některé návštěvníky odrazovat od návštěvy první české scény. Vedle důrazu na uměleckou kvalitu chce prezentovat Národní divadlo také jako otevřený kulturní prostor.