Autor textu MediaGuru
V oblibě značek piva vedou Pilsner, Kozel a Gambrinus
Více než polovina Čechů si alespoň jednou měsíčné zajde na čepované
pivo. Plechovková a lahvová piva zase nakupuje přibližně polovina populace,
ukazují národní data NADA.
Na čepované pivo zajde alespoň jednou měsíčně 56 % Čechů. To znamená více než 4 miliony potenciálních zákazníků. Jde převážně o muže ve věku 35–54 let a efektivně je lze zasáhnout třeba na Facebooku. Naopak generace Z, resp. dospělí pod 25 let, točenému pivu tolik neholdují. Data přináší výzkumná společnost NADA.
Lahvové a plechovkové pivo alespoň jednou nakupuje přibližně polovina populace. Stejně jako u točeného piva jsou nejvíce zastoupení muži ve věku 35 až 54 let.
Svou oblíbenou značku piva mají zhruba čtyři z pěti respondentů. Pouze pro necelou desetinu z nich favoritem není světlé pivo.
Podle data NADA také platí, že vysoká znalost značky piva se projevuje v její vysoké konzumaci. U točených piv to platí alespoň pro čtyři nejsilnější – v Česku už dlouho zavedené – značky: Pilsner Urquell, Velkopopovický Kozel, Gambrinus a Radegast. Do pětice nejkonzumovanějších čepovaných piv se probojovala také piva z malých pivovarů.
Skokanem roku 2023 ve znalosti točených piv je Ostravar, který svými prvními TV kampaněmi úspěšně podpořil značku. Naopak pokles nastal u Klášteru.
U lahvových a plechovkových piv si zase v nákupu nejvíce polepšilo Starobrno, které pravidelně nakupuje každý čtvrtý Čech.
-mav-
# výzkum # pivo # Starobrno # značka # Pilsner Urquell # Gambrinus # Velkopopovický Kozel # Ostravar # NADA
Mohlo by vás zajímat
Kateřina Švecová vede PR tým Albatros Media
Do čela PR týmu Albatros Media se postavila Kateřina Švecová.
Šéf CME: Televize ve střední Evropě musí digitalizovat, jinak je převálcuje Netflix
Tradiční mediální společnosti ve střední a východní Evropě mají podle
šéfa CME Samuela Barnetta jedinečnou příležitost využít sílu
lokálního obsahu a odlišnosti jednotlivých trhů. Pokud ale nezvládnou
rychle rozvíjet své digitální služby, hrozí jim ztráta relevance ve
prospěch globálních platforem.
Zapomeňte na imprese. Měřte to, co komunikace skutečně změní
Tradiční metriky typu počet mediálních výstupů, impresí nebo zásahů
už podle odbornice na měření komunikace Katie Delahaye Paine nevypovídají
o skutečném přínosu PR. Na konferenci Communication Summit vyzvala
marketéry, aby místo sledování objemu publicity měřili dopad na důvěru,
postoje a chování cílových skupin.