V počtu sledujících i interakcí u značek roste nejvíce TikTok

TikTok se stává prostorem zaslíbeným komunikaci značek. Podle dat společnosti Emplifi, jež porovnává výkonnost desítek tisíc globálních značek na sociálních sítích, zaznamenal TikTok v loňském roce meziroční nárůst mediánu počtu sledujících značek o 200 %, což znamenalo nejvyšší úroveň růstu počtu sledujících a zapojení značek. 

TikTok vedl nejen v mediánu růstu počtu sledujících, ale také generoval  v porovnání s Instagramem dvojnásobek mediánu interakcí, ve srovnání s Facebookem dokonce dvacetinásobek. Silný růst s dvojciferným mediánem nárůstu sledujících vykázal také LinkedIn. Instagram v tomto ohledu zaznamenal jen jednociferný růst, Facebook stagnoval. 

„Letošní srovnávací data ukazují, že výkonnost sociálních médií se stále více liší v závislosti na platformě,“ uvádí Susan Ganeshan, marketingová ředitelka společnosti Emplifi. „Každý kanál odměňuje různé formáty obsahu a chování publika. Značky, které dosahují nejlepších výsledků, optimalizují své strategie tak, aby odpovídaly tomu, jak se lidé na jednotlivých platformách zapojují.“

Medián míry zapojení dosáhl ve čtvrtém čtvrtletí loňského roku na TikToku 27,6 %, na Instagramu 9,7 %, na Facebooku se mezi 1. čtvrtletím 2024 a 4. čtvrtletím 2025 pohyboval mezi 1,4 % a 2,5 %.

Z formátů na Facebooku nejlépe fungovala videa, která byla co do počtu interakcí čtyřikrát úspěšnější než příspěvky s odkazy a šestkrát než příspěvky založené na obrázcích. Na Instagramu přinesly nejvíce interakcí formáty Carousels a Reels, které vygenerovaly přibližně o 44 % více interakcí než příspěvky založené na obrázcích. Na X zaznamenaly nejsilnější interakce rychle konzumovatelné formáty, přičemž GIFy dosáhly mediánu 7 interakcí na příspěvek.

Nejvyšší výnosy z reklamy dle hodnoty medián si připsal ve čtvrtém čtvrtletí loňského roku TikTok, a to 14,9 tisíce dolarů na účet. Na Facebooku dosáhly 11,2 tisíce dolarů na účet, na Instagramu jen 5,1 tisíce.