V poslechovosti slovenských rádií nastaly mírné změny

Rádiovým lídrem na Slovensku je se solidním odstupem Expres, roste nejmladší stanice Vlna.

Ne 12. února 2017 09:00 3 min

Rozhlasový trh bol v roku 2016 z hľadiska počúvanosti na prvých priečkach stabilizovaný, no nastali isté posuny v druhej pätici najpočúvanejších staníc. Vyplýva to z výsledkov prieskumu MML-TGI agentúry Median SK.

Lídri po starom

Jednotkou slovenského trhu rádií ostáva Expres s takmer 870 poslucháčmi za minulý rok (parameter „počúval včera“), čo predstavuje počúvanosť 19,4 %. Medziročne stratil len 0,3 bodu.

Rovnaký ostáva aj zvyšok prvej trojky s verejnoprávnym Rádiom Slovensko a komerčným Fun Rádiom, pričom pre ne platí to isté ako pre Expres – tiež boli stabilné alebo iba s minimálnymi poklesmi. Fun Rádio kleslo pod polmiliónovú hranicu dennej počúvanosti, za trhovou jednotkou si však udržuje stále rovnaký, približne 370-tisícový rozdiel.

Stagnácia je i na ďalších miestach, ktoré patria Jemným a Europe 2. Trhová šestka Regina, patriaca do verejnoprávnej skupiny RTVS, si v 2. polroku 2016 polepšila a vrátila sa na čísla, aké mala predtým, čiže počúvanosť okolo 6,7 %, respektíve 300 tisíc poslucháčov. Pre slabší 1. polrok však medziročne klesla.

Najmladšia Vlna rástla

Dynamickejšie zmeny sa diali v druhej päťke rebríčka. Najmladšie z rádií – Vlna – ktoré vstúpilo na trh len začiatkom roka 2015, si budovalo poslucháčsku základňu. V druhom polroku 2015 už Vlna mala necelých 125 tisíc poslucháčov a v 2. polroku 2016 toto číslo zdvojnásobila, keď prekonala štvrť milióna. Tempo rastu sa však v 2. polroku spomalilo. Vlna sa dostala na 7. miesto, kde sa zrejme ešte istý čas udrží: má totiž počúvanosť 5,3 % a od najbližšej Reginy ju delí 1,2 bodu. Rozhodujúce bude, kam môže Vlna rásť a kedy sa jej Oldies AC formát nasýti.

Vlna vysiela na bývalých frekvenciách Vivy, ktorá tiež hrala vo veľkej miere staršie skladby. Čísla Vivy prekonáva Vlna už teraz: keď totiž Vlna odchádzala z trhu, mala počúvanosť 4,2 %.

Obchodný riaditeľ spoločnosti Radio Services, ktorá predáva aj reklamu Vlny, Denis Roman v rozhovore pre MediaGuru.cz odhaduje potenciál Vlny až tak, že sa podľa neho v budúcnosti stane „vlajkovou loďou“ tejto media representative. To sa zatiaľ nenaplnilo, pred ňou je s dvojbodovým náskokom Europa 2 aj Jemné.

Vývoj počúvanosti Rádia Vlna (počúval včera)

Okrem Vlny je jediným rádiom z top 10, ktoré zaznamenalo medziročný rast, Rádio Anténa Rock. V roku 2016 sa dostalo nad 100 tisíc poslucháčov.

Počúvanosť slovenských rádií

Stanica	2016	2015	Rozdiel	2016 (počet)	2015 (počet)	Rozdiel
Rádio Expres	19.4%	19.7%	-0.3	868 000	882 000	-14 000
Rádio Slovensko	17.6%	17.6%	0	786 000	789 000	-3 000
Fun Rádio	11.0%	11.3%	-0.3	494 000	508 000	-14 000
Jemné	7.5%	7.8%	-0.3	336 000	347 000	-11 000
Europa 2	7.2%	7.3%	-0.1	323 000	328 000	-5 000
Rádio Regina	6.5%	6.7%	-0.2	292 000	299 000	-7 000
Rádio Vlna	5.3%	1.6%	3.7	238 000	69 000	169 000
Rádio_FM	2.6%	2.7%	-0.1	118 000	121 000	-3 000
Rádio Anténa Rock	2.5%	1.9%	0.6	111 000	84 000	27 000
Rádio Lumen	2.3%	2.5%	-0.2	104 000	113 000	-9 000

Zdroj: Median SK/MML-TGI via radia.sk, parameter počúval včera. Počúvanosť je aritmetickým priemerom za 1. a 2. polrok daného roka.

Počúvanosť skupín

Z hľadiska rozhlasových skupín dosahuje najvyššie čísla RTVS so šiestimi stanicami (Rádio Slovensko, Regina, Rádio_FM, Devín, Patria a Rádio Slovakia International), ktoré majú dokopy dennú počúvanosť približne 25-26 %. Radio Services má so štyrmi stanica Jemné, Europa 2, Vlna a Anténa Rock približne 20 % a Fun Media Group s Fun Rádiom, Lumenom a niekoľkými menšími stanicami okolo 15 %. Expres samotný, ktorý nepatrí do skupiny a predáva sa sám, si denne zapne vyše 19 %.

Europa 2 prešla od roku 2016 do Radio Services, predtým ju obchodovala Fun Media Group.