Autor textu MediaGuru
V roce 2020 marketéři nejvíce navýší investice do online videa
Největší nárůst marketingových investic by měly v příštím roce
zaznamenat online videa, sociální sítě a podcasty. Poklesne tisk.
V příštím roce očekávají marketéři nárůst investic zejména v digitálních kanálech, naopak pokles zaznamená tisk. Vyplývá to z průzkumu agentury Kantar, který na letošním Seznam fóru prezentoval Tomáš Pflanzer.
Největší nárůst marketingových investic by se měl projevit u online videa, sociálních sítí a také podcastů, největší pokles u tištěných novin a magazínů.
Zajímavé je, že právě online videa, do kterých chtějí marketéři navýšit své investice nejvíce, patří mezi Čechy k nejméně oblíbeným. Největší oblibě se těší kinoreklama, následovaná inzercí v časopisech a novinách. „Zatímco v kině se na reklamu těšíte a v televizi ji přijímáte, tak v online prostředí vás jen zdržuje,“ vysvětlil Tomáš Pflanzer.
S online cílením si navíc lidé za poslední týden vybaví spíše negativní zkušenosti. Nejvíce je iritují reklamy, které vidí stále dokola (22), irelevantní sdělení (15), reklamy na něco, co si již koupili (14), a reklamy, které jim dávají pocit, že je někdo sleduje (13).
Jak podotkl Tomáš Pflanzer, problémem pro marketéry i nadále zůstává nedostatečné crossmediální měření. Až u 76 % marketérů je obtížné posoudit, jak si jejich značka vede napříč kanály. V digitálním prostředí se s posuzováním jednotlivých kanálů vzhledem ke slepým místům měření potýká 81 % dotázaných. A téměř polovina (45 %) zadavatelů si není jisto, že jejich firma má správný poměr mezi digitálem a tradičními médii.
Každý mediatyp přitom přispívá k jiným metrikám. Nastavit si způsob, jak prokazovat návratnost investic všech kanálů, je proto zásadní.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
# Data # Retail # Udržitelnost
Češi při nákupu oblečení dávají přednost ceně. Kde nakupují?
Čeští spotřebitelé při nákupu oblečení rozhodují především podle
ceny, kvality a vzhledu. Ekologické a etické aspekty výroby zůstávají na
okraji jejich zájmu, přestože většina lidí deklaruje podporu
odpovědnějšímu přístupu k módě. Vyplývá to z nového výzkumu STEM,
podle kterého více než pětina Čechů nakupuje také na platformách
s ultra rychlou módou, jako jsou SHEIN nebo Temu.
Revolut plánuje síť letištních salonků, první otevře v Kodani
Revolut rozšíří své služby spojené s cestováním o vlastní síť
prémiových letištních salonků. První Revolut Lounge plánuje otevřít
v roce 2027 na letišti v Kodani, odkud chce koncept postupně rozšířit na
další klíčová mezinárodní letiště.
Nedostatečné měření brzdí investice do digitální reklamy
Nedostatečné měření výkonu digitálních kanálů může podle průzkumu
e-Marketer a AppsFlyer brzdit reklamní investice. Téměř šest z deseti
marketérů uvedlo, že jejich organizace kvůli nedostatečným měřicím
nástrojům pravděpodobně investují méně do ziskových kanálů.