Autor textu MediaGuru
Velké evropské značky ztrácely hodnotu, Sazka také
Některé z největších evropských brandů včetně Nokie a Louis Vuitton
zaznamenaly pokles hodnoty. Pokles se dotkl např. i české Sazky. Změřila
to pravidelná analýza Eurobrand 2010.
Konzultantská společnost European Brand Institute vyhodnotila hodnotu značek více než 3000 společností z 24 zemí, včetně České republiky.
Poznámka: jedná se o intangible assets, nehmotné jmění. Tedy zejména o finanční vyjádření hodnoty značek a jejího potenciálu v budoucnosti generovat zisk. Tato hodnota se obecně vypočítává a opírá o znalost značky (Brand Awareness), vnímání značky apod. Není přímo vázána na cenu akcií společnosti.
Značky
Nokia zůstala největší značkou, zaznamenala ale meziroční pokles o 28,1% na 25,3 mld €. Nokia se tlačí do segmentu mobilních aplikací a mobilního bankingu, snaží se rozvíjet i svoje portfolio telefonů, protože se jí zcela nedaří konkurovat iPhonu od Apple.
Vodafone, druhý v pořadí narostl o 6,4% na 25,1 mld €. Třetí v pořadí, Louis Vuitton, kterého poznamenal sešup všech superprémiových značek, šel dolů o 10% YoY na 17,2 mld €.
Mercedes-Benz zaznamenal propad o 12,6% na 16,9 mld Euro a BMW o 9,5% dolů na 15,3 mld Euro - ostatně hodnota značek v celém segmentu automobilů průměrně poklesla o 14,1%.
Španělská Telefonica zůstala na svých 15 mld Eur, další v pořadí je Nescafé, které narostlo meziročně o 14% na 14,6 mld Eur.
Následují další operátoři Orange (12,9 mld Eur, -5,5%) a T-Mobile (12,7 mld Eur a -11,5%).
První desítku značek uzavírá energetický nápoj Red Bull s poklesem o 5,4% na 12 mld Eur.
Z českých značek jsou volně dostupná data o Sazce, jejíž hodnota meziročně poklesla o 7% na 413 mil Eur.
Kategorie
Pokud se podíváme na značky z hlediska produktových kategorií, tak segment Farmacie, zdraví a biotechnologie zaznamenal nárůst o 8,5%, rostly zejména společnosti GlaxoSmithkline (+34,6%), Sanofi Aventis (o 19,1%) a Novartis (+ 11,6%).
Sektor energie a veřejných služeb (utilities) rostl o 8,2%, retail díky značkám jako Ikea, H&M a Tesco poskočil o +5,4%.
Zatímco segment spotřebního zboží se změnil jen velmi mírně +0,4%, média a zábava klesly o 4,2%, telco -8,4% a luxusní kategorie o 8,6%.
Finanční služby poklesly o 10,8% - hodnota RBS spadla o 36% a Deutsche bank o 29,9%.
IT a technologie se průměrně propadly o 14,5%.
Zajímavý je komentář, který uvedl Dr. Gerhard Hrebicek, Vorstand European Brand Institute, že hodnota značek (narozdíl od hodnoty akcií těchto značek na burze) není tolik volatilní, tedy řečí burziánů není tak riziková a proměnlivá jako ceny akcií.
Zdroj, presskit a více informací včetně grafů: Eurobrand 2010
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Změny ve financování ČT a ČRo jsou rizikové, vyplývá z nové studie
Současný model financování médií veřejné služby v Česku není podle
nové studie nutné zásadně měnit. Analýza založená na srovnání
třinácti evropských zemí upozorňuje, že případná reforma by mohla
ohrozit stabilitu financování i redakční nezávislost a přinést nová
rizika.