Autor textu MediaGuru
Více než 50 % diváků používá při sledování TV notebook
Studie o second-screeningu mapovala, jak čeští diváci používají
elektronická zařízení při sledování TV.
Pro čtvrtinu (27 %) českých televizních diváků slouží televize jen jako kulisa. Nejčastěji u televize lidé vaří, uklízí či dělají „něco“ na počítači. Ukazuje to kvantitativní výzkum mediální agentury MEC Czech, který se zabýval problematikou tzv. second-screeningu.
Při sledování televize lidé často používají jiná zařízení, a to notebook (56 %), mobilní telefon (36 %), stolní počítač (30 %) či tablet (14 %). Používají-li více přístrojů, kombinují notebook a mobilní telefon (24 %).
Pokud diváci zachytí v televizi zajímavou informaci, nejčastěji si podrobnosti dohledávají přes počítač (88 %), chytré telefony (10 %) a 6 % volí tablety.
Pokud jsou lidé na internetu, nejvíce času věnují facebooku, vyhledávání informací či psaní e-mailů. Často také hrají hry, povídají si s přáteli na sociálních sítích či si čtou zprávy.
Má-li diváky motivovat k vyhledávání dodatečných informací reklama, musí se týkat produktu, který je zajímá – tím je nejčastěji elektronika a zdravotní pomůcky. Diváci ale více než informace o produktech (18 %) a službách (10 %) vyhledávají zprávy o dění v ČR (52 %) nebo recepty (40%). Jejich zájem je potřeba vzbudit například sdělením, které je aktuální, výzvou k vyhledání souvisejícího zábavného či praktického obsahu.
Výzkum probíhal v září online dotazováním na vzorku 304 respondentů.
-kch-
Foto: Photospin
Mohlo by vás zajímat
Jak oslovit cílovou skupinu mužů v nejlepších letech?
Datové modely od Seznam.cz umožňují bližší popis cílových skupin.
Třetí díl seriálu je věnován cílové skupině dospělých mladých mužů
ve věku 25 až 39 let.
Češi zapojují AI do nakupování, u mladých je to většina
Umělou inteligenci už vyzkoušely téměř tři čtvrtiny Čechů a stále
častěji ji zapojují i do nákupního rozhodování, ukazuje průzkum NMS
Market Research.
Zdraví pomalu mění nákupní košík Čechů, klíčoví jsou baby boomers
Trend zdravého stravování postupně proměňuje nabídku obchodních
řetězců i gastronomie. Retail reaguje rozšiřováním sortimentu a dostupnějšími alternativami, změna skutečného nákupního chování je ale
podle obchodníků zatím spíše pozvolná.