Autor textu MediaGuru
Více než 50 % diváků používá při sledování TV notebook
Studie o second-screeningu mapovala, jak čeští diváci používají
elektronická zařízení při sledování TV.
Pro čtvrtinu (27 %) českých televizních diváků slouží televize jen jako kulisa. Nejčastěji u televize lidé vaří, uklízí či dělají „něco“ na počítači. Ukazuje to kvantitativní výzkum mediální agentury MEC Czech, který se zabýval problematikou tzv. second-screeningu.
Při sledování televize lidé často používají jiná zařízení, a to notebook (56 %), mobilní telefon (36 %), stolní počítač (30 %) či tablet (14 %). Používají-li více přístrojů, kombinují notebook a mobilní telefon (24 %).
Pokud diváci zachytí v televizi zajímavou informaci, nejčastěji si podrobnosti dohledávají přes počítač (88 %), chytré telefony (10 %) a 6 % volí tablety.
Pokud jsou lidé na internetu, nejvíce času věnují facebooku, vyhledávání informací či psaní e-mailů. Často také hrají hry, povídají si s přáteli na sociálních sítích či si čtou zprávy.
Má-li diváky motivovat k vyhledávání dodatečných informací reklama, musí se týkat produktu, který je zajímá – tím je nejčastěji elektronika a zdravotní pomůcky. Diváci ale více než informace o produktech (18 %) a službách (10 %) vyhledávají zprávy o dění v ČR (52 %) nebo recepty (40%). Jejich zájem je potřeba vzbudit například sdělením, které je aktuální, výzvou k vyhledání souvisejícího zábavného či praktického obsahu.
Výzkum probíhal v září online dotazováním na vzorku 304 respondentů.
-kch-
Foto: Photospin
Mohlo by vás zajímat
Ženy 40+ jsou silnou skupinou českého internetu, ovlivňují nákupy
Ženy ve věku 40–59 let jsou jednou z nejsilnějších skupin českého
internetu. Na nákupní rozhodování rodin mají naprosto zásadní vliv,
ukazují data Seznam.cz.
Finské OOH roste. Pomáhají mu digitalizace, programatik i kvalitní data
Finský trh ukazuje, že OOH může posilovat i v době, kdy reklamní
investice klesají. Zahraniční srovnání zároveň naznačuje, že venkovní
reklama má v Česku stále značný prostor pro další růst, všímá si
Hana Friedlaenderová.
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.