Autor textu MediaGuru
Videoreklama na Facebooku funguje od první vteřiny
Podle výzkumné agentury Nielsen jsou uživatelé Facebooku ovlivněni
videoreklamou i při scrollování.
Dopad videoreklamy na Facebooku je měřitelný, aniž by z ní uživatel viděl byť jedinou vteřinu. Stačí, když se mu video zobrazí v news feedu. S tímto zjištěním přišla analytická společnost Nielsen, která zkoumala dopady videa ve spolupráci s marketingovým týmem Facebooku.
Význam komerčních videí na Facebooku roste. Jak ale měřit skutečný přínos videoreklamy, která má různé hodnoty zhlédnutí a reache? Někomu se video jen mihne při scrollování news feedem, další sice reklama zaujme, ale v jejím průběhu sledování přeruší a nevidí ji až dokonce. Skutečnou hodnotu facebookové videoreklamy pro značky se pokusila změřit analytická společnost Nielsen.
Nielsen zkoumal data ze 173 vlastních studií BrandEffect obsahujících videoreklamu na Facebooku, přičemž se zaměřil na sledování tří metrik: schopnost vybavit si danou reklamu, znalost značky a ochotu k nákupu. Analytická společnost si diváky videí rozdělila do testovacích skupin podle celkové délky zhlédnutého videa, přičemž započítávala i pouhé zobrazení videa kratší než jednu vteřinu. I to samo o sobě považovali za formu reklamního sdělení.
A k jakým závěrům Nielsen došel? Výsledky studie ukázaly, že i krátký okamžik zahlédnutí videa v news feedu znamená posun ve všech sledovaných metrikách. To znamená, že i uživatelé, kteří si video reálně nepřehráli, ale pouze zaregistrovali jeho zobrazení, byli reklamním sdělením ovlivněni. Dopad reklamy nicméně podle očekávání rostl s tím, čím déle vydrželi uživatelé video sledovat.
Další zkoumání kumulativního dopadu kampaně ukázalo, že sledování reklamy po dobu kratší než 3 vteřiny přináší až 47 procent hodnoty kampaně. Zhlédnutí do 10 vteřin už pak přináší dokonce 74 procent kumulativního výkonu kampaně. To v praxi znamená, že i když efekt kampaně s délkou sledování videa roste, lidé nemusí nutně reklamu vidět až do konce, aby jí byli ovlivněni. I méně než 10 vteřin reklamy dokáže účinně budovat povědomí o značce a posilovat nákupní chování.
Kumulativní dopad kampaní podle délky zhlédnutí reklamy
Zdroj: Nielsen
-kmc-
Mohlo by vás zajímat
Libuše Šmuclerová představila nový mediální projekt Jasně.cz
Mediální projekt Jasně.cz, který vzniká v nové společnosti Czech Expert
Media vedené Libuší Šmuclerovou, chce vrátit novinařinu ke svým
kořenům. Podílejí se na něm i Robert Malecký, Martin Malý, Zuzana
Tvarůžková a Barbora Černošková.
Silná média jako Seznam Zprávy jsou dnes stále vzácnější
Během deseti let se Seznam Zprávy zařadily k nejsilnějším českým
médiím s milionovým publikem a vlivem na veřejnou debatu. Podle Jindřicha
Šídla, který v Seznam Zprávách pracuje od počátku, se během této doby
proměnila nejen podoba projektu, ale i celá mediální krajina. V rozhovoru
se ohlíží také za vznikem pořadu Šťastné pondělí a všímá si
i ústupu médií s širokým dosahem a silným redakčním zázemím.
Dingo Media ukázala možnosti budování značky s menším rozpočtem
Dingo Media představila možnosti budování značky pomocí RTB reklamy.
Ukázala i výsledky kampaní s menšími rozpočty aukci.