Autor textu MediaGuru
Videoreklamu využívá v Česku 15 % kampaní
Z pohledu využívání videoreklamy se Česká republika řadí na třetí
místo ve střední a východní Evropě.
Videoreklama je součástí 15 % reklamních kampaní v České republice, která se tak řadí na třetí místo mezi zkoumanými státy střední a východní Evropy. Nejvyšší podíl video formátů byl zaznamenán v Polsku (téměř čtvrtina kampaní) a na Slovensku (18 % kampaní). Vyplývá to z cyklické studie gemiusAdMonitor společnosti Gemius.
Videoreklama dosahuje v Česku poměrně vysoké průměrné míry prokliku: u bannerů pre-roll, mid-roll a post-roll, které se uživatelům zobrazí před, během nebo po videu, činí zhruba 1,25 %, u formátu video dokonce 2 %. Je tak vyšší než CTR klasických bannerů, které dosahuje 0,25 %. Na českém trhu je tedy video formátem s druhou nejvyšší průměrnou mírou prokliku; o něco vyšší CTR má pouze banner interstitial (2,25 %).
Reklamní formáty v ČR: podíl v kampaních, podíl impresí a průměrné CTR
Video reklamní formáty generují na českém trhu necelá 4 % impresí, a ČR se tak řadí na třetí místo mezi zkoumanými státy. Více impresí generují video reklamy pouze na Slovensku (7,5 %) a v Polsku (7%). „Před několika lety jsme sledovali velkou popularitu video bannerů umístěných na webových stránkách, na nichž se uživatelům promítl krátký video spot. V poslední době lze ovšem v používání video bannerů vysledovat zajímavé změny. Velké zpravodajské servery používají stále častěji reklamní video spoty, které se spustí před, během nebo po daném multimediálním obsahu. Některé z nich může uživatel po zhlédnutí několika vteřin vypnout, jiné se musí promítnout celé. Webové portály chtějí využitím video formátů se přiblížit televizní reklamě; lze se domnívat, že význam a podíl těchto formátů v reklamních kampaních bude i nadále růst,“ říká Radoslav Kapraň, odborník společnosti Gemius v oblasti online reklamy.
Studie gemiusAdMonitor analyzuje 11 trhů střední a východní Evropy: Česko, Slovensko, Maďarsko, Polsko, Bulharsko, Chorvatsko, Slovinsko, Srbsko, Rumunsko, Litvu a Lotyšsko. Zaměřuje se především na žebříčky nejpoužívanějších online reklamních formátů v jednotlivých státech, jejich CTR či seznam odvětví, která zadávají nejvíce reklamních kampaní.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
FLE Media Awards zná shortlist, jasného favorita nemá
Soutěž FLE Media Awards zveřejnila shortlist 21. ročníku, který zahrnuje
11 nominací v pěti hlavních kategoriích. Dvě nominace získaly Omnicom
Media Group Czech a Lion Communications, ostatní postupující mají po jedné.
Vítěze ocenění za využití médií vyhlásí porota 21. října v Praze.
Kampaň Mámy to chtěj taky otevírá téma návratu rodičů do práce
Třetí pokračování kampaně Mámy to chtěj taky se zaměřuje na
nerovnoměrné rozdělení péče o malé děti a překážky, které matkám
komplikují návrat do zaměstnání. Pro platformu Mumdoo ji připravila
agentura Saatchi & Saatchi Prague.
Sport Alive Awards: Nejvíc cen za sportovní marketing mají fotbalové kluby
Fotbal získal polovinu trofejí na Sport Alive Awards 2026 by Tipsport,
hlavní cenu za nejlepší sportovní kampaň loňského roku si ale odnesl
hokejový klub HC Oceláři Třinec za projekt Unikát v Česku. Mezi další
vítěze patří AC Sparta Praha s projektem Kouzlo derby, Bohemians Prahas
s projektem Bohemka C, FC Hradec Králové za nejlepší fanouškovský
zážitek, Viktoria Plzeň s Gambrinusem a VIF Cycling Team, který ovládl
novou kategorii ženského sportu.