Autor textu Martina Vojtěchovská
Vláda schválila novelu, která má omezit reklamu u silnic
Vláda dnes schválila novelu zákona o pozemních komunikacích, podle které by do pěti let měla od českých silnic zmizet většina reklamních poutačů. Novela, kterou na vládě předložil ministr dopravy Pavel Dobeš (VV), má také zrychlit výkup půdy pro dopravní stavby a zpřehlednit mýtný systém.
"V našich předložených návrzích se promítla snaha zejména podpořit bezpečnost silniční dopravy. Rozhodli jsme se proto zásadně omezit výskyt nebezpečných reklamních poutačů u silnic, ale i urychlit a zpřehlednit výkup půdy pro dopravní stavby a tak podpořit modernizaci české dopravní sítě. Obojí pomůže předejít mnoha dopravním nehodám a rizikům v silničním provozu," uvedl Dobeš.
Do budoucna by mohli povolení na výstavbu reklamních zařízení získat pouze provozovatelé restaurací, benzinových čerpacích stanic, motelů a dalších zařízení, která bezprostředně souvisí se silničním provozem. Jejich poutače by ale musely být umístěny maximálně do vzdálenosti 200 metrů od provozovny. Změna se ovšem nebude týkat poutačů v obecní a městské zástavbě, kde o jejich umístění rozhodují příslušné magistráty a radnice.
Billboardy představují riziko pro řidiče zejména tím, že upoutávají jejich pozornost. Podle ministerstva jsou tyto reklamní poutače nebezpečné zejména v okolí rychlostních silnic. Rozptýlení řidiče na rychlostní komunikaci byť na krátkou dobu způsobuje podle úřadu větší míru rizika než v obci, kde je maximální rychlost omezená. O úplné zrušení reklamních sdělení kolem silnic se stát snaží dlouhodobě, zatím ale neúspěšně.
Vláda dnes podle Žižky souhlasila také s návrhem ministerstva dopravy na zpřehlednění mýtného systému a usnadnění jeho využívání v rámci dalších evropských systémů. Součástí schváleným změn je také zavedení slev na mýtné pro vozidla, která často využívají zpoplatněné silnice. "Dnešní úprava nám poskytuje možnost zavést pro dopravce pouze jednu mýtnou krabičku pro celou Evropu a tím mu uspořit čas a finance. Inspirací nám byla úspěšná praxe leteckých dopravců jak domácích, tak evropských," podotkl Dobeš. Na vznik celoevropského systému se Česko musí připravit do října 2012.
Od změny zákona o urychlení dopravní infrastruktury ministerstvo očekává úsporu času při vykupování pozemků pod stavbami ve veřejném zájmu. V úpravě navrhuje úpravu dohody mezi investorem a vlastníkem pozemků před samotným vyvlastněním. Vlastníkům by kromě odhadní ceny pozemků před změnou územního plánu na stavební pozemek určený pro dopravní stavbu nabídlo i bonus. Ten by se u nestavebních pozemků rovnal stu procent z jejich ceny, u stavebních pozemků a staveb by výše bonusu dosahovala 15 procent, uvedlo ministerstvo.
-čtk-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Změny ČT a ČRo mají mít brzy jasnější obrysy. Debata bude „hustá“, říká Klempíř
Ministerstvo kultury připravuje návrh na změnu financování médií
veřejné služby „za zavřenými dveřmi“. Zástupci České televize a Českého rozhlasu ale požadují otevřenější a včasnější zapojení.
Netflix nabídne v Česku zahájení nové sezóny MLB i ženský souboj MMA
Streamingová platforma Netflix rozšiřuje svou nabídku o další sportovní
přenosy, které budou dostupné českým divákům během nadcházejících
jarních měsíců.
Na média si mBank vybírá skupinu Dentsu
Společnost mBank si na mediální plánování a nákup vybrala skupinu Dentsu, nákup offline médií, včetně televize, outdooru a dalších tradičních formátů zajišťuje agentura Carat. Součástí kooperace jsou také digitální kampaně s využitím pokročilého datového cílení a rovněž performance kampaně zaměřené na optimalizaci výkonnostních kanálů. Hlavním cílem společných aktivit je další posílení pozice mBank na trhu prostřednictvím moderních přístupů k nákupu médií a jejich vzájemného propojení. „Spolupráce s mBank je pro nás velkou příležitostí pracovat pro progresivní značku, která klade důraz na klientskou zkušenost. Naším úkolem je zajistit, aby komunikace mBank byla maximálně efektivní napříč všemi kanály – od budování povědomí o značce až po precizní výkon v digitálním prostředí,“ uvádí Martin Hanzal, výkonný ředitel agentury Carat. Společné aktivity byly zahájeny v lednu 2026. „Naším dlouhodobým cílem je systematický růst značky i základny klientů kteří aktivně využívají naše produkty a služby. Věříme, že spoluprací s Dentsu navážeme na pevné základy a budeme je dále úspěšně rozvíjet skrze efektivní mediální strategii zaměřenou na posilování značky i na oslovování nových klientů, “ dodává Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank pro Česko a Slovenskou republiku.