Autor textu Kateřina Straková
Vojta Dyk nabádá v novém TV spotu ke čtení
V rámci projektu „Čtení pomáhá“, jehož hlavním cílem je přilákat děti ke knihám a zároveň je naučit pomáhat potřebným, poběží na České televizi od května nový televizní spot. Ve spotu vystoupí jeden z ambasadorů projektu Vojta Dyk, alias mistr Čti-Wo, který se objevoval již v loňské kampani na billboardech a v tisku.
„Nejlepším způsobem, jak přimět děti ke čtení knih, je ukázat jim, že i jejich vzory mají ke knihám pozitivní vztah a že čtení je zkrátka cool,“ konstatuje Ondřej Obluk, Executive Managing Director agentury Ogilvy&Mather, která celou kampaň připravuje.
Úkolem televizního spotu je probudit v lidech touhu pídit se po dalších informacích, ať už na webových stránkách www.ctenipomaha.cz nebo přímo v knihách. Spot se bude v několika vlnách vysílat po celý letošní rok a navážou na něj i změny na webu projektu.
Hlavní roli v něm bude hrát již zmíněný Mistr Čti-Wo, strážce Knihy knih a profesionální superhrdina, který knihami bojuje proti Digitátorovi a literární prohibici. „Pozorný divák, ale především čtenář, ve spotu odhalí odkazy na Orwellovu 1984, na Mechanický pomeranč Antony Burgesse či Topolův Anděl,“ prozrazuje Ondřej Obluk.
Příběh Mistra Čti-Wa vypráví i videoklip Nightwork ke skladbě Kniha Knih s refrénem „Mozky chytré letos letí, číst je trendy, milé děti“, který má na internetu již přes 120 tisíc shlédnutí.
Kampaň k projektu Čtení pomáhá doplňuje i rozhlasový spot, v němž Jiří Lábus v 60 vteřinách odkazuje na 25 literárních děl.
Projekt byl spuštěn v roce 2011 Martinem Romanem, který projekt nejen inicioval, ale také jej nadále finančně podporuje. Za každou přečtenou knihu dostávají dětští čtenáři odměnu 50 Kč, kterou mohou věnovat na některý z charitativních projektů. Každý rok by se tak různým nadacím mělo rozdělit až 10 miliónů korun. O tom, kdo pomoc obdrží, rozhodují právě děti.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Sobotě vládne Peče celá země, olympiáda boduje i večer
Pořadem sobotního večera a zároveň celého dne zůstává s 1,2 mil.
diváků starších 15 let Peče celá země. Ve večerním vysílání se
olympijské přenosy dostaly před pořady na velkých komerčních televizích.
V odpoledním vysílání bodoval nejvíce biatlon s jedním milionem
diváků 15+.
Sparta pořádá festival, chce se ukázat jako komunita
Sparta v roce 2026 uspořádá ve dnech 22. a 23. května na pražské Letné sportovně-hudební festival Spartafest. Na Letenskou pláň chce pozvat celou sparťanskou rodinu, sportovce různých disciplín i jejich fanoušky. „Značka Sparta je v českém prostředí mimořádně silná, ale často vnímaná především skrze jednotlivé sporty. Naším cílem bylo vytvořit platformu, která Spartu ukáže v celé její šíři – jako komunitu, která spojuje různé sporty, generace i fanouškovské skupiny,“ vysvětluje Martin Karásek, CEO Spartafestu. Spartafest sice staví na sparťanské identitě, nechce však být podle Karáska uzavřenou akcí jen pro „zasvěcené“. „Festival stojí na hodnotách, které jsou Spartě vlastní – respekt, týmovost, emoce a hrdost – a ty jsou univerzální. Díky kombinaci sportu, hudby a doprovodného programu chceme vytvořit prostředí, kde se budou cítit dobře všichni,“ dodává. S festivalem chce Sparta pracovat dlouhodobě, ambicí je, aby se stal každoročním setkáním sparťanské komunity. Nabídne program plný sportovních aktivit a exhibicí, setkání se sparťanskými legendami, autogramiády, rozhovory, tematické zóny jednotlivých sportů, ať už se bude jednat o florbal, fotbal, hokej, atletiku, ragby, cyklistiku, veslování, či stolní tenis. Ze známých sportovců bude na místě například Jan Koller nebo Michal Horňák jako zástupci fotbalu, ale také Jiří Zelenka za hokej, nebo třeba Milan Garčar za florbal a mnozí další. Vedle toho bude pro návštěvníky připravena hlavní stage Hitrádia City s kurátorovanými debatami a hudebním programem. Line-up nabídne známá jména české hudební scény jako Chinaski, Tomáš Klus, Slza, ale i hudební talenty jako Robin Zoot, Rohony nebo Dominika Lukášová a další interprety. Kombinace sportu s kulturou je v českém prostředí neobvyklé. Karásek je přesvědčen, že obě dvě oblasti mají mnoho společného – pracují s emocemi, zážitkem a sdílením. „Propojení hudby a sportu nám umožňuje rozšířit cílovou skupinu festivalu a nabídnout komplexnější zážitek, který přesahuje samotné sportovní dění,“ přibližuje. Velký důraz klade Spartafest na rodinný rozměr, kdy bude pro rodiny s dětmi připraven bezpečný prostor pro hry a pohybové aktivity, workshopy, sportovní stanoviště a program, který děti přirozeně rozhýbe, a zároveň rodičům pomůže děti zabavit na celý den. Pro dospělé bude naopak nachystána 18+ zóna, kde si bude možné dát alkoholické nápoje, nebo si dokonce vsadit na některý ze sportovních zápasů, které budou na festivalu promítány. Součástí areálu budou rovněž food zóny, vznikající ve spolupráci s klíčovými partnery Staropramen a Kofola. Původně se měl Spartafest konat ve Velké Chuchli, nicméně nakonec se přesune na Letnou, která je se Spartou historicky i symbolicky úzce spjatá. „Letenská pláň nabízí nejen silný kontext a emoci, ale také výrazně lepší dopravní dostupnost a komfort pro návštěvníky. Uskutečnění festivalu na Letné vnímáme jako krok, který Spartafestu dává jasné ukotvení,“ popisuje Martin Karásek. Nyní probíhá na podporu festivalu komunikace, jež kombinuje vlastní, partnerství a mediální kanály. Klíčovou roli hrají sociální sítě a PR aktivity, mezi nimiž je i chystaný idoprovodný event se sportovními legendami ještě před samotným festivalem, výstupy v rámci mediálních partnerství a spolupráce s influencery, kterými jsou také hudební interpreti a sportovci. „Naším cílem je dlouhodobá komunikace, díky které bude značka Spartaffest vnímána více jako komunita, nikoli jen jednorázová událost,“ zdůrazňuje Karásek.
Influencer monitor: Žebříčku stále vévodí Kovy, druhá je Domi Alagia
V čele žebříčku nejznámějších tváří českého internetu stojí
i nadále Kovy. Druhá je Domi Alagia, za ní Anna Šulcová, Sugar Denny
a MenT.