VŠKK otevírá obor Brand management, debatovala o vzdělávání

Na půdě Vysoké školy kreativní komunikace (VŠKK) se 30. září 2025 konal kulatý stůl se zástupci marketingově orientovaných firem, se šéfy komunikačních, mediálních a výzkumných agentur, se zástupci akademické obce i s čerstvými absolventy na téma, jak učit budoucí marketéry a co firmy očekávají od absolventů vysokých škol.

„Jde o první krok vyzývající k intenzivnímu dialogu mezi budoucími zaměstnavateli a vzdělávacími institucemi. Protože dnes, více než kdy jindy, je klíčové být za jedno v tom, jak připravovat mladé lidi do rychle se měnícího světa praxe,“ uvedla rektorka VŠKK Dana Janovská.

Účastníci se shodli, že mezi klíčové kompetence čerstvých absolventů patří kromě znalostí studovaného oboru i porozumění principům byznysu, analytické, kreativní a kritické myšlení, schopnost se rychle učit novým věcem, schopnost adaptability a odolnosti a v neposlední řadě vášeň pro marketing.

Výsledky diskuze poslouží i pro finální nastavení obsahu nového studijního programu Brand Management MBA na VŠKK. Dvouletý program startuje 10. října 2025.

S výsledky diskuze seznámil účastníky konference Brand Management 2025 Josef Vojta, marketingový stratég a lektor na VŠKK. V závěru zmínil možnosti pokračování diskuze i s využitím výzkumu na toto téma.

„Obě strany spolu musí víc mluvit. Ale musí to mít hmatatelný výstup. Každoročně aktualizovaný výzkum očekávání zaměstnavatelů při náboru mladých marketingových talentů může poskytnout školám našeho typu skvělý návod, co učit, a absolventům výrazně zvýšit sebevědomí při hledání práce,“ doplnil Vojta.

Účastníci diskuse

Zástupci zadavatelů reklamy (Štefan Sarvaš, Mars), zástupci komunikačních agentur (Jan Binar, McCann), mediálních agentur (Michal Šeda, MindSquared), výzkumných agentur (Ján Marjenka, Ipsos), médií (Miroslava Harcegová, BurdaMedia), marketingoví konzultanti (Josef Havelka, Josef Vojta, Petr Majerik), zástupci vysokých škol (Dana Janovská, VŠKK, Tomáš Šula, UTB Zlín, Tereza Janková, PSCC, Lucia Spálová, UCM, Jana Mužíková, VŠKK, Jan Macúch, VŠKK, Michal Kajfosz, VŠKK) i absolventi VŠKK (Aneta Lišková, WMC/Grey, Nela Špechtnerová, Darwin & the Machines, Emma Benková).

-mav-