Autor textu MediaGuru
Výdaje do in-store představují téměř 10 mld. korun
Reklamní výdaje do in-store komunikace tvoří téměř 10 miliard korun, za
poslední čtyři roky došlo k jejich navýšení o 20 %.
Výdaje do in-store komunikace představovaly loni téměř 10 miliard korun. Vyplývá to z monitoringu investic do in-store marketingové komunikace, který realizuje asociace POPAI CE ve spolupráci s výzkumnou agenturou Nielsen Admosphere.
Výsledky výzkumu potvrdily rostoucí význam in-store komunikace v marketingovém mixu. V roce 2020 představoval podíl in-store komunikace na celkovém marketingovém mixu přibližně 8,7 miliard Kč čistých výdajů. Za poslední čtyři roky došlo k jejich navýšení o 20 %.
Více než polovina respondentů zařadila in-store komunikaci v rámci jejich marketingového mixu. Pokud respondenti uváděli, že in-store komunikaci nevyužívají, pak nejčastějším důvodem byla nevhodnost tohoto druhu komunikace pro produkt. Velkým konkurentem komunikace v místě prodeje je internet.
Nejvíce jsou in-store komunikační nástroje nasazeny ve vlastních prodejnách a provozovnách respondentů, dále v hypermarketech, supermarketech a v malých lokálních prodejnách.
K produktovým kategoriím, pro které byly in-store realizace nejčastěji využity, patří kosmetika a drogistické zboží, nápoje, oblečení, textil, obuv, potraviny a farmaceutické přípravky.
Výzkum byl realizován v období 2021–2022. Probíhal prostřednictvím internetového sběru (CAWI) na vzorku 76 respondentů z řad zástupců retailu a dodavatelů značkových výrobků, kdy byli osloveni manažeři zodpovědní za investice do marketingové komunikace.
-stk-
# výzkum # research # reklama # Nielsen Admosphere # in-store # POPAI CE # komunikace # reklamní výdaje # monitoring # reklama v místě prodeje
Mohlo by vás zajímat
Kampaň „Hele, motorka!“ získala ocenění Crystal na Mad Stars
Kampaň „Hele, motorka!“ od agentury Triad Prague získala ocenění Crystal
na mezinárodním festivalu Mad Stars 2026. Projekt se zaměřil na bezpečnost
motorkářů.
Radegast s Hradilkem pokračují v Boji o vodu, nově s „bezvodými sporty“
Radegast pokračuje v projektu Boj o vodu novou kampaní s kajakářem
Vavřincem Hradilkem. Série netradičních sportovních disciplín má
upozornit na význam vody v krajině a zároveň podpořit budování tůní a dalších opatření pro její zadržování.
Giana poprvé vstupuje do reklamy, kampaň staví na zvolání „Giana mia!“
Značka Giana společnosti Gaston spustila svou první reklamní kampaň.
Koncept „Giana mia!“ staví na každodenních situacích spojených
s přípravou jídla.