Autor textu MediaGuru
Výdaje na reklamu v mobilech se zdvojnásobí
Výdaje za reklamu v mobilních telefonech a laptopech by v letošním roce
měly stoupnout na 3,3 miliardy USD (zhruba 56,8 miliardy Kč).
To je více než dvojnásobek ve srovnání s loňským rokem. Největší příjmy mají být z reklamy v mapách a ze zobrazovací reklamy reagující na vyhledávání. Vyplývá to z odhadů výzkumné společnosti Gartner.
Zájemci o reklamu se snaží proniknout do mobilních přístrojů mimo jiné i kvůli masivní oblibě chytrých telefonů a tabletů v čele s iPadem od americké firmy Apple. Nejvíce je to patrné v Severní Americe a Evropě.
"Mobilní reklama je nyní chápána jako příležitost pro značky, inzerenty a vydavatele zaútočit na spotřebitele cíleně a způsobem vyplývajícím ze souvislosti, což zlepšuje návratnost," uvedla ředitelka výzkumu firmy Gartner Stephanie Baghdassarianová. Z tohoto důvodu se mají rozpočty firem na tento způsob reklamy výrazně zvyšovat.
Loni činily výdaje na reklamu v mobilních přístrojích pouze půl procenta z celkových výdajů na reklamu a do roku 2015 mají vzrůst na čtyři procenta, napsala agentura Reuters.
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.