Autor textu MediaGuru
Vydavatelé otevřeli tendr na nový Media projekt
Vydavatelé začali poptávat agentury pro realizaci další vlny výzkumu
čtenosti Media projektu. Vedle deklaratorní části se zajímají
i o možnosti zkoumání kvality čtení prostřednictvím pokročilých
technologií.
Česká unie vydavatelů (ČUV) a Asociace mediálních agentur (ASMEA) zaslaly výzkumným agenturám výzvu na předložení návrhů na realizaci výzkumu čtenosti printových titulů od roku 2027. Zadavatelé zamýšlejí posílit v rámci výzkumu Media projekt zájem o kvalitu vztahu čtenářů a jejich titulů.
Zadání se skládá ze dvou částí, kterými je standardní kvantitativní výzkum čtenosti založený na deklaratorním zjišťování kontaktu čtenářů se sledovanými tituly na dostatečně masivním ročním vzorku. Druhá část zadání se pak soustředí na výzkum zaměřený nově na kvalitativní stránky konzumace obsahu tiskových médií (soustředěnost, pozornost). Měla by být realizována prostřednictvím pokročilých technologií.
Agentury mohou své návrhy předkládat do 15. srpna 2025. Předložené návrhy se poté vyhodnotí. Předpokládá se, že během podzimu bude vybrán realizátor či realizátoři výzkumu a bude zahájena příprava pilotního ověření nových prvků výzkumu.
Současný kontrakt na realizaci výzkumu čtenosti skončí v prosinci 2026. Stávajícími realizátory výzkumu jsou agentury Median a Stem/Mark. Nový Media projekt má být spuštěn 1. ledna 2027.
-mav-
# výzkum # tisk # tendr # výběrové řízení # čtenost # Media projekt # ASMEA # Česká unie vydavatelů
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.