Autor textu MediaGuru
Vydavatelé se spojili v RTB, založili platformu CPEx
Pět českých vydavatelství zakládá společnou RTB platformu s názvem
Czech Publisher Exchange (CPEx).
Centrum Holdings, Mafra, Mladá fronta, Ringier Axel Springer a Sanoma Media Praha oznámily vznik společné platformy pro prodej display reklamy formou RTB (real time bidding). Sdružení nese název Czech Publisher Exchange (CPEx) a má měsíčně oslovit přes 70 % české online populace. Vznik nové platformy označují zakladatelé za přelomovou fázi pro další rozvoj RTB v Česku. Podle zakladatelů vznikla i proto, že rozvoj RTB v Česku zatím brzdil nedostatek kvalitních ploch.
Platforma tak sdruží plochy na webech, jakými jsou Blesk.cz, Centrum.cz, e15.cz, iDNES.cz nebo Vlasta.cz. Zapojená média měsíčně navštíví více než 5 miliónu uživatelů. Zakladatelé ale zdůrazňují, že CPEx je servisní organizace pro jednotlivé subjekty, nikoli prodejní jednotka.
Prodej bude spuštěn v druhé polovině září, v tuto chvíli probíhá testování platformy. Velikost inventory odhadují zakladatelé platformy na stovky milionů impresí měsíčně. Plochy, které v RTB prodává Centrum Holdings, průkopník RTB v Česku, přejdou do platformy CPEx a nebudou tedy prodávány alternativně.
Czech Publisher Exchange rozděluje reklamní plochy do tří obsahových tříd, přičemž inzerenti mají v otevřené aukci k dispozici informace o kategorizaci, nikoliv plné URL stránky. Obchodování bude možné jak v otevřené aukci pro všechny zájemce, tak i v private market places, kde zadavatelé získávají právo přednostního nákupu. Klienti zde nakupují reklamu za předem dohodnutých podmínek a oproti otevřené aukci mohou získat i přístup k plochám, které do otevřené aukce nevstupují.
Celkový objem reklamy, prodané přes RTB, je zatím nízký, rychle ale roste. Profesní sdružení SPIR odhaduje, že objem RTB reklamy mohl v loňském roce v tuzemsku dosáhnout 9 mil. Kč. Podle odhadů zástupců mediálního trhu může být letošní růst RTB až 300%.„Očekáváme z prodeje miliony, nikoli desítky milionů,“ řekl za Mafru ředitel online divize Jiří Otevřel.
Podle Matěje Nováka ze společnosti Centrum Holdings, který se zároveň stal ředitelem Czech Publisher Exchange, je platforma otevřená všem významným online vydavatelům s redakčním obsahem. „Předpokládáme, že portfolio nabízených reklamních ploch se v budoucnu ještě rozšíří,“ dodal Matěj Novák.
Vzniklá platforma nemá žádnou souvislost s novým projektem Tomáš Řeháka, RTB laboratoří RockAd.net.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Libuše Šmuclerová představila nový mediální projekt Jasně.cz
Mediální projekt Jasně.cz, který vzniká v nové společnosti Czech Expert
Media vedené Libuší Šmuclerovou, chce vrátit novinařinu ke svým
kořenům. Podílejí se na něm i Robert Malecký, Martin Malý, Zuzana
Tvarůžková a Barbora Černošková.
Silná média jako Seznam Zprávy jsou dnes stále vzácnější
Během deseti let se Seznam Zprávy zařadily k nejsilnějším českým
médiím s milionovým publikem a vlivem na veřejnou debatu. Podle Jindřicha
Šídla, který v Seznam Zprávách pracuje od počátku, se během této doby
proměnila nejen podoba projektu, ale i celá mediální krajina. V rozhovoru
se ohlíží také za vznikem pořadu Šťastné pondělí a všímá si
i ústupu médií s širokým dosahem a silným redakčním zázemím.
Dingo Media ukázala možnosti budování značky s menším rozpočtem
Dingo Media představila možnosti budování značky pomocí RTB reklamy.
Ukázala i výsledky kampaní s menšími rozpočty aukci.