Autor textu Martina Vojtěchovská
Vydavatelům letos chybí přes půl miliardy
Za první čtyři letošní měsíce představovaly hrubé příjmy z inzerce
v tisku 5,225 mld. Kč, o téměř 10 % méně než za stejnou dobu vloni.
Příjmy z inzerce tuzemských vydavatelů poklesly meziročně podle hrubých údajů monitoringu o více než 500 mil. korun. Srovnání letošního období od ledna do dubna ve srovnání se stejným obdobím vloni tedy představuje podle monitoringu 10% pokles. Reálně tak lze očekávat, že snížení bude o něco vyšší.
Přestože pořadí top 5 nejsilnějších tuzemských vydavatelství se v zásadě nemění, dochází vlivem poklesu u některých z nich ke změnám podílů na trhu. Inzertně největší vydavatelství Ringier Axel Springer, které meziročně nezaznamenalo podle monitoringu pokles v inzertních příjmech, zvýšilo za rok svůj podíl na inzertním printovém trhu o více než 2 % na necelých 19 %. Také druhá nejsilnější skupina Mafra si za rok v podílu polepšila o cca 2 %. V letošním roce tak dále dochází ke koncentraci reklamních investic pod nejsilnější vydavatele. Desítka největších vydavatelství se už v objemu inzerce letos přiblížila 75 %, zatímco vloni ve stejném období to bylo 72 %.
I když je monitoring určitým odhadem situace na inzertním trhu, přináší výpověď o trendech jeho vývoje. Z tohoto pohledu se zdá být letošní vývoj varovný zejména pro deníkové vydavatele. Inzertní objem vydavatelství Vltava-Labe-Press (regionální tituly Deník) je letos v hrubých číslech o 186 mil. Kč nižší než vloni, objem inzerce vydavatelství Economia (Hospodářské noviny) se za rok snížil o 36 mil. Kč, Borgis (Právo) o 31 mil. Kč a Metro ČR (bezplatný deník Metro) o 10 mil. Kč.
Objem inzerce vydavatelství, I-IV/2011 vs. I-IV/2010
Podíl vydavatelů na inzertním trhu, I-IV/2011
Zdroj: Kantar Media
Mohlo by vás zajímat
Obrat v trendu? Deníky mírně zvýšily čtenost, ukazují nová data
Také nová data čtenosti tištěných titulů za roční období, které
končí letošním třetím kvartálem, přinášejí vylepšené výsledky
čtenosti řady deníků. Nejčtenějším deníkem zůstává Blesk,
meziročně si polepšily především deníky Sport, Hospodářské noviny,
Právo a Aha!.
Češi hledají větší smysl, značky by jim měly pomáhat lépe žít
Lidem jde dnes hlavně o smysluplnost. Spíš než více vlastnit by značky
měly Čechům usnadňovat život, zaznělo na letošní konferenci Forum Media
ve specializovaném panelu Data & Insight Stage, které zaštítilo oborové
sdružení SIMAR. Témata sahala od životního stylu Čechů a nákupního
vlivu generace Alfa přes sledovanost televize mimo domov až po využití
umělé inteligence ve výzkumu.
Téměř polovina uživatelů sdílí s AI citlivé informace
Informace o zdraví, psychickém stavu, vztazích nebo financích sdílí
s umělou inteligencí 43 % jejích uživatelů. U mladých ve věku 18 až
29 let je to 53 %. Přesto má jen 31 % uživatelů pocit, že je AI zná
velmi nebo poměrně dobře, ukázal průzkum agentury Stem/Mark.