Autor textu MediaGuru
Výhled marketingových rozpočtů v Evropě stále opatrný
Marketingoví manažeři v Evropě zatím nemluví o růstu investic. Situace
se naopak zlepšuje v Severní Americe.
Očekávání ohledně vývoje marketingových rozpočtů se zvyšují v Severní Americe a v Asii, ale v Evropě zatím zůstávají marketéři opatrní. Vyplývá to z globálního marketingového indexu Warc. Index vychází z panelu reprezentujícího téměř 1300 marketingových a mediálních manažerů, stejně jako pracovníků reklamních agentur a dalších představitelů komunikačního průmyslu.
Z výzkumu, datovaného k letošnímu březnu, vyplývá, že se očekávání vývoje marketingových rozpočtů ze strany zástupců odvětví globálně ocitlo na mírně optimistické bázi (skóre 51,5 bodu na škále, kde 50 představuje nárůst). Oproti loňskému listopadu (index 43,9) a letošnímu únoru (index 49,3) tak představuje březnový výsledek vylepšené očekávání ohledně vývoje marketingových rozpočtů.
Nejpozitivněji přitom vidí vývoj marketingoví manažeři v Severní Americe (56,1), což je ještě více než výhled marketérů v Asii (index 51,6). Evropští marketéři zatím tak optimističtí nejsou (index 47,9). Index přesto naznačuje určité vylepšení i v evropském regionu oproti očekávání z posledního loňského čtvrtletí.
Pokud jde o jednotlivé mediatypy, nejvíce šancí k růstu spatřují marketéři v oblasti digitálu a v mobilní reklamě. Televize se objevuje na prostřední úrovni, zatímco nejnižší očekávání ohledně růstu jsou spojena s reklamou v rádiu a s novinovou inzercí.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.
Dvě třetiny Čechů upřednostňují u doplňků stravy kvalitu před cenou
Doplňky stravy užívá podle průzkumu Ipsosu pro Pilulku 84 % Čechů ve
věku 18 až 55 let. Dvě třetiny uživatelů a nakupujících považují
při výběru za důležitější kvalitu než cenu. Za její hlavní znaky
označují především množství účinné látky, čistotu složení a vstřebatelnost.