Autor textu MediaGuru
Výrobce značky Nivea uvedl kosmetiku pro tetované
Po 30 letech společnost Beiersdorf, stojící za značkami Nivea nebo Labello,
uvedla novou značku. Se Skin Stories cílí na lidi s tetováním.
Německá společnost Beiersdorf, v jejímž portfoliu se nacházejí značky jako Nivea, Labello, Eucerin nebo Hansaplast, po 30 letech uvedla na trh novou značku. Pod názvem Skin Stories s ní chce oslovit lidi s tetováním.
Novinka vznikla v rámci nově vytvořené divize Oscar & Paul, jež se zaměřuje na inovace, nové koncepty i repositioning stávajících značek. Vychází přitom ze stále rostoucí popularity tetování – jen v Německu je potetován jeden z pěti Němců a ve věku 25 až 34 let má tetování téměř polovina žen. „Tetování je stále oblíbenější a už dávno není symbolem vzpoury. Dnes je osobním doplňkem. Jen málokdo ale ví, jak se o tetování správně starat,“ popisuje šéf divize Hauke Voβ.
S misí „Making tattoing better and safer“ se chce značka Skin Stories zaměřit na edukaci a speciální péči o potetovanou pleť. Pro začátek nabízí čtyři produkty – vedle krému i pleťové mléko, sérum a sluneční ochranu.
Reklamní spot k podpoře nové značky Skin Stories
Skin Stories je zatím k dostání ve vybraných řetězcích a tatérských studiích jen v domovském Německu, kde běží na její podporu i reklamní kampaň. O jejím rozšíření na další trhy, včetně toho českého, firma odmítla poskytnout jakékoliv informace.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.