Autor textu MediaGuru
Výsledky výzkumu o mediální konzumaci TOP Managerů (LAE)
Co čtou lidé s rozhodovacími pravomocemi? Kde vyhledávají B2B kontakty?
Kde hledají ekonomické informace?
V úterý 29. dubna 2008 se uskutečnila prezentace výsledků marketingového výzkumu LAE-ČR-2008, který je realizován ve dvouletých cyklech pravidelně od roku 2000 jako součást Media projektu. Výzkum pro Unii vydavatelů realizovala společnost GfK Praha.
LAE –ČR-2008 je výzkum mediálního chování osob s rozhodovacími pravomocemi v ČR, který umožňuje projekci cílové skupiny. Kvantifikace cílové skupiny osob je stanovena z dostupných statistických informací ČSÚ ve spolupráci se Sociologickým ústavem ČSAV.
Cíl výzkumu LAE: získat validní informace pro plánování inzerce business-to-business v cílové skupině osob s rozhodovacími pravomocemi a analýza této cílové skupiny. Zároveň jsou k dispozici informace o vybraných nákupních plánech této zajímavé skupiny v oblasti inzerce B2C – komodita domácí vozový park, finanční a pojišťovací produkty a služby, mobilní telefony, nemovitosti
Předmět výzkumu: mediální chování, investiční záměry firmy, podíl na rozhodování při nákupu služeb/zboží, vybrané ukazatele individuální spotřeby. Samostatný blok dotazů je věnován internetu.
Cílová skupina: osoby s rozhodovacími pravomocemi – ředitelé, vrcholoví manažeři, vedoucí řídící pracovníci, podnikatelé minimálně se 3 zaměstnanci, samostatně činní vyšší odborníci, kvalifikovaní zaměstnanci, řídící pracovníci ve státní správě.
Velikost vzorku: 2085 rozhovorů, kombinace stratifikovaného náhodného výběru a kvótního výběru. Velikost vzorku odpovídá 0,63 % cílové skupiny osob s rozhodovacími pravomocemi v ČR.
Terén: únor - duben 2008
Pár ukázek z výsledné prezentace:
.JPG)
Celá prezentace je ke stažení na serveru Unie Vydavatelů ZDE.
V případě zájmu o zakoupení výsledků, prosím, kontaktujte sekretariát Unie vydavatelů, Na Poříčí 30, 110 00 Praha 1, tel: 221 733 427, fax: 222 322 961, e-mail: dub@unievydavatelu.cz.
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Změny ve financování ČT a ČRo jsou rizikové, vyplývá z nové studie
Současný model financování médií veřejné služby v Česku není podle
nové studie nutné zásadně měnit. Analýza založená na srovnání
třinácti evropských zemí upozorňuje, že případná reforma by mohla
ohrozit stabilitu financování i redakční nezávislost a přinést nová
rizika.