Autor textu MediaGuru
Výzkum: Fotbal je ve sledovanosti v Česku za hokejem
Fotbal se v České republice drží na druhé příčce v oblíbenosti
sledovaných sportů. Z klubů v povědomí veřejnosti dominuje AC Sparta
Praha.
Fotbal, který je ve světě nejoblíbenějším sportem, se v Česku drží na druhé příčce, a to hned za ledním hokejem. Nejčastěji jej Češi sledují doma, poté na stadionech a v restauracích. Vyplývá to z výzkumu společnosti Ipsos, který realizovala pro pražský klub AS Sparta Praha.
V domácím prostředí sleduje fotbal 68 % respondentů, zatímco na stadionech či v restauracích je to shodně 15 %. Popularita sledování fotbalu je o něco vyšší v Praze a Středočeském kraji, než je celorepublikový průměr.
Z fotbalových utkání sledují Češi nejraději českou fotbalovou ligu, kterou preferuje téměř čtvrtina populace. Kolem desetiny dotázaných se radši podívají na zápasy zahraniční fotbalové ligy, 18 % sledují obě a 37 % žádné preference v tomto ohledu nemá.
Mezi fotbalovými kluby dominuje ve všech typech znalosti AC Sparta Praha. Jako první ji zmínila až polovina Čechů, spontánně ji zná 80 % populace, podpořeně 91 %. Na úrovni národní populace jí konkuruje jen SK Slavia Praha.
Většina Čechů aktivně nefandí žádnému fotbalovému týmu, nicméně největší základnu fanoušků mají oba dva zmíněné pražské kluby – Sparta (14 %) a Slavia (13 %). Sparta je také označována za nejoblíbenější fotbalový klub, za níž v celonárodním srovnání následují Slavie a FC Baník Ostrava, v Praze a Středočeském kraji uzavírá první trojici Bohemians Praha 1905.
„Sparta i Slavia mají jako dva nejsilnější kluby v České republice také největší celkový potenciál, což znamená největší podíl aktuálních fanoušků i potenciálních fanoušků, kteří by těmto klubům fandit zvažovali,“ říká Renata Novotná z agentury Ipsos a doplňuje: „Přesto mezi nimi vidíme velké rozdíly například na úrovni první spontánně zmíněné značky (Sparta 46 % vs. Slavia 15 %) nebo jako nezajímavějšího rivala – pro 48 % fanoušků je největší sportovní událost sezóny zápas jejich klubu se Spartou, oproti 34 % se Slavií.“
„Sparta není značka tenisek nebo nového telefonu, kterou po čase vyměníte. Lidé si k ní vytvářejí vztah na celý život – a my cítíme odpovědnost ten vztah nepodceňovat. Silná znalost a loajalita nám dávají velký potenciál, ale zároveň zvyšují očekávání. Naší snahou je, aby se fanoušci cítili součástí klubu, ať už chodí pravidelně na stadion, sledují Spartu v televizi, nebo jen drží palce na dálku,“ dodává Pavel Jína, tiskový mluvčí AC Sparta Praha.
-stk-
# výzkum # research # Ipsos # fotbal # AC Sparta Praha # FC Baník Ostrava # fanoušci # SK Slavia Praha # fotbalový klub # Bohemians Praha 1905
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.