Autor textu MediaGuru
Výzkum: Lidé přijímají informace o pandemii hlavně z TV
Televizní obrazovka je dominantním zdrojem získávání informací
o koronavirové pandemii, ukazuje výzkum Nielsen Admosphere.
Dominantním zdrojem informací o koronaviru a opatřeních proti jeho šíření je televize. Vyplývá to z výzkumu Nielsen Admosphere, který zpracovala pro Asociaci komunikačních agentur (AKA). Sběr dat proběhl těsně před vyhlášením celostátní karantény.
Nejdůležitějším zdrojem informací, na základě kterého si tvoří názor na situaci je televizní zpravodajství. To uvedla polovina respondentů, čtvrtina čerpá ze zpravodajských webů. Jen přibližně desetina pokládá za nejdůležitější zdroj weby státních institucí.
Typ zobrazení
Který z informačních zdrojů, ze kterých čerpáte informace o COVID-19, je váš hlavní (nejdůležitější)?
| Hodnota | |
|---|---|
| TV zpravodajství | 48.9 |
| zpravodajské weby | 24.7 |
| weby státních institucí | 11.2 |
| sociální sítě | 7.9 |
| jiná masová média | 1.7 |
| přátelé, známí | 1.3 |
| ostatní | 4.3 |
Zdroj: Nielsen Admosphere
Televizní zpravodajství je hlavním zdrojem informací především pro lidi starší 55 let, se ZŠ vzděláním nebo se SŠ vzděláním bez maturity a ze středních a menších měst a také z vesnic. Mladší generace 18-34 naproti tomu více než TV zpravodajství využívá zpravodajské weby. Zpravodajské weby více využívají také s VŠ nebo VOŠ vzděláním.
Který z informačních zdrojů, ze kterých čerpáte informace o situaci kolem nemoci COVID-19, je váš hlavní (nejdůležitější)?
| kategorie | TV zpravodajství | zpravodajské weby |
| 18-34 let | 28,0% | 35,5% |
| 35-54 let | 45,8% | 25,4% |
| 55 a více let | 64,6% | 17,3% |
| ZŠ/SŠ bez maturity | 51,7% | 22,6% |
| SŠ s maturitou | 47,3% | 25,4% |
| VŠ/VOŠ | 42,4% | 30,4% |
| Vesnice | 51,4% | 22,7% |
| Malá a střední města | 50,1% | 25,6% |
| Velká města | 42,3% | 26,5% |
Zdroj: Nielsen Admosphere, AKA
Pokud jde o souhrnné využívání informačních zdrojů (otázka: Z jakých informačních zdrojů čerpáte informace o situaci kolem nemoci CPVID-19?), je televizní zpravodajství nejvyužívanějším zdrojem. Využívá ho až 80,5 % lidí, zpravodajské weby následují s 61,5 %, sociální sítě s 50,9 % a webové stránky státních institucí s 35,7 %.
Výzkum dále ukázal, že více než čtyři pětiny lidí jsou spokojeny s informovaností o opatřeních ze strany vlády. 65 % respondentů ale nevěří, že by jim stát pomohl v potížích, do nichž se mohou v souvislosti s opatřeními vlády dostat. Výrazně nižší míru důvěry ve schopnosti státu vykazují muži se středoškolským vzděláním z malých obcí a pak obyvatelé Prahy a středních Čech.
Respondenti se výrazně více obávají o zdraví svých blízkých než o to vlastní. Také z hlediska dopadů na jejich profesionální život byli výrazně optimističtější než v odpovědi na otázku, která zjišťovala míru obav o ekonomickou situaci celé rodiny.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
YouTube je nejbližší značkou Čechů. Rostou Foodora, O2 a Bageterie Boulevard
YouTube, Lidl a dm patří k nejbližším značkám českých spotřebitelů,
ukazuje letošní studie Brand Success od agentury Ipsos. Zatímco znalost
značek mírně roste, jejich emoční blízkost zůstává stabilní.
V delším horizontu si polepšují například Foodora, O2 a Bageterie
Boulevard.
Reklama v ChatGPT se zobrazuje u tří čtvrtin komerčních dotazů
Reklamy se podle analýzy Marketing Miner zobrazily v 74,7 %
z 10 800 odpovědí ChatGPT na komerčně zaměřené dotazy. V téměř
devíti z deseti případů, kdy chatbot sám doporučil konkrétní značku,
se inzerent lišil od organického doporučení. Výskyt reklamy rostl
s konkrétností nákupního záměru, ukázala analýza provedená na
konci září.
# Aktuality # Marketing # Data
Marketéři hledají v AI obchodní přínos, úspory zatím nevidí
Marketéři se podle nového globálního průzkumu Dentsu Creative posouvají
od experimentování s umělou inteligencí k hledání jejího konkrétního
dopadu na byznys. AI sice pomáhá zrychlovat marketingové procesy, řada firem
ale stále řeší, jak ji využít pro budování značky a dlouhodobý růst.