Autor textu MediaGuru
Výzkum: Nástupová kolekce Čechů se většině populace nelíbí
Jen pětině české internetové populace se letošní nástupová kolekce
českých olympioniků líbí.
Nástupovou kolekci českých olympijských sportovců hodnotí pozitivně pouze 20 % dotázaných (5 % se určitě líbí a 15 % se spíše líbí). Ve větší míře zaujala mladší respondenty – s věkem naopak podíl kladných hodnocení klesá. Naopak 60 % má na kolekci negativní názor (28 % se spíše nelíbí, 32 % se určitě nelíbí). 15 % vzorku se ke kolekci staví neutrálně. Kdybychom vyjádřili hodnocení Čechů na škále od 1 do 5 (známkování jako ve škole), získala by nástupová kolekce známku 3,7. Vyplývá to z průzkumu ResSolution Group.
Třetina se domnívá (34 %), že česká nástupová kolekce obsahuje prvky, které odkazují na českou kulturu a tradice, 66 % je ale opačného názoru. I zde platí, že pozitivnější vnímání mají spíše mladší respondenti. Když dotázaní (kteří si „českých prvků“ na kolekci všimli) měli jmenovat konkrétní prvky, zdaleka největší část zmínila barvy české trikolóry (68 %).
Těm respondentům, kteří projevují zájem o olympijské kolekce (44 %), se ale z letošní nabídky kolekcí nejvíce líbí česká kolekce, s odstupem na druhém místě skončila americká kolekce a na těsném třetím francouzská.
Výzkum zjišťoval také to, zda Češi vědí, kdo za nástupovou kolekcí na OH stojí. Naprostá většina (84 %) tuto znalost nemá. Pouhá 4 % byla schopna (správně) jmenovat značku Alpine Pro, větší počet (13 %) pak správně jmenoval návrháře kolekce, Jana Černého.
Dotazování uzavřela otázka, kdo by podle Čechů měl navrhovat olympijské kolekce na zahajovací ceremoniál. 24 % míní, že by to měla být menší lokální značka a/nebo návrhář. Na tom se shoduje podobné procento všech věkových skupin. 19 % si myslí, že by za ní měla stát globální značka, ale návrh by měl vzniknout ve spolupráci s menší lokální značkou a/nebo návrhářem. Už menší procento (7 %) si myslí, že by takovou kolekci měla navrhovat čistě globální značka. 46 % je jedno, kdo za návrhem stojí.
O výzkumu
- Metoda: Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI). Respondenti jsou součástí Českého národního panelu.
- Cílová skupina: Internetová populace 15+
- Vzorek: Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 528 respondentů.
- Terénní sběr: Terénní sběr dat proběhl v době od 10. 7. do 16. 7. 2024.
- Realizace: ResSolution Group
-mav-
# móda # výzkum # Jan Černý # design # ČOV # nástupová kolekce # LOH # Ressolution Group # LOH Paříž 2024
Mohlo by vás zajímat
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.
Dvě třetiny Čechů upřednostňují u doplňků stravy kvalitu před cenou
Doplňky stravy užívá podle průzkumu Ipsosu pro Pilulku 84 % Čechů ve
věku 18 až 55 let. Dvě třetiny uživatelů a nakupujících považují
při výběru za důležitější kvalitu než cenu. Za její hlavní znaky
označují především množství účinné látky, čistotu složení a vstřebatelnost.