Autor textu MediaGuru
Výzkumný trh překročil v obratu loni tři miliardy korun
I přes počáteční obavy z dopadu koronavirové krize se výrazný pokles
v celkovém obratu výzkumných agentur nekonal.
Obrat českého výzkumného trhu překročil i v loňském pandemickém roce třímiliardovou hranici. Jeho velikost dosahuje podle odhadu Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění (SIMAR) 3,039 mld. korun. Jedná se jen o mírný pokles oproti předcházejícímu roku, kdy dosáhl 3,053 mld. korun. Vyplývá to z výroční zprávy za loňský rok, kterou SIMAR publikoval u příležitosti Mezinárodního dne výzkumu.
Podle SIMARu se většině výzkumných týmů podařilo úspěšně adaptovat na vzniklou situaci. Část projektů která vyžadovala osobní kontakt respondenta s tazatelem, moderátorem nebo mystery shopperem, se ve spolupráci s klienty převedla na online metody a projekty pokračovaly. Hlad po informacích o nákupním chování dokonce způsobil, že tento segment se v loňském roce navýšil.
Členské agentury SIMAR se na obratu podílely téměř 55 %. Největšího obratu dosáhla agentura Ipsos, následuje Kantar, ACNielsen, GfK a Nielsen Admosphere. Rozpětí obratů prvních tří agentur se oproti předchozím rokům snížilo.
Výhled se pro vývoj výše obratu jeví podle SIMARu víceméně optimisticky. Polovina výzkumných agentur předpokládá zvýšení obratu, 22% dokonce doufá v nárůst vyšší než 10%. Více než třetina pak odhaduje, že jejich obrat v příštím roce zůstane stejný a jen 14% se obává výraznějšího poklesu.
-stk-
# výzkum # research # koronavirus # SIMAR # obrat # výhled # výzkumná agentura
Mohlo by vás zajímat
CTV už tvoří většinu prémiové videoreklamy v Evropě, programatik dál roste
Připojené televizory (CTV) se v první polovině letošního roku podílely
na 53 % zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě. Vyplývá to z nové
studie společnosti FreeWheel. Výrazně rostl také programatický nákup
videoreklamy a posilovalo živé vysílání, které těžilo především ze
sportovních přenosů.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.