Autor textu MediaGuru
Výzkumný trh překročil v obratu loni tři miliardy korun
I přes počáteční obavy z dopadu koronavirové krize se výrazný pokles
v celkovém obratu výzkumných agentur nekonal.
Obrat českého výzkumného trhu překročil i v loňském pandemickém roce třímiliardovou hranici. Jeho velikost dosahuje podle odhadu Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění (SIMAR) 3,039 mld. korun. Jedná se jen o mírný pokles oproti předcházejícímu roku, kdy dosáhl 3,053 mld. korun. Vyplývá to z výroční zprávy za loňský rok, kterou SIMAR publikoval u příležitosti Mezinárodního dne výzkumu.
Podle SIMARu se většině výzkumných týmů podařilo úspěšně adaptovat na vzniklou situaci. Část projektů která vyžadovala osobní kontakt respondenta s tazatelem, moderátorem nebo mystery shopperem, se ve spolupráci s klienty převedla na online metody a projekty pokračovaly. Hlad po informacích o nákupním chování dokonce způsobil, že tento segment se v loňském roce navýšil.
Členské agentury SIMAR se na obratu podílely téměř 55 %. Největšího obratu dosáhla agentura Ipsos, následuje Kantar, ACNielsen, GfK a Nielsen Admosphere. Rozpětí obratů prvních tří agentur se oproti předchozím rokům snížilo.
Výhled se pro vývoj výše obratu jeví podle SIMARu víceméně optimisticky. Polovina výzkumných agentur předpokládá zvýšení obratu, 22% dokonce doufá v nárůst vyšší než 10%. Více než třetina pak odhaduje, že jejich obrat v příštím roce zůstane stejný a jen 14% se obává výraznějšího poklesu.
-stk-
# výzkum # research # koronavirus # SIMAR # obrat # výhled # výzkumná agentura
Mohlo by vás zajímat
Česká média si udržují pluralitu, čelí ale řadě rizik
I přes relativní transparentnost vlastnictví česká média čelí rizikům:
holdingy nejbohatších lidí mohou ovlivňovat obsah, alternativní média
mají menší dosah a velké online platformy ztěžují přehled
o financování a vlastnictví, popisuje Štěpán Šanda.
České značky vedou v důvěře spotřebitelů, ukazují data MNForce
Důvěra spotřebitelů stojí na lokálním původu a férovosti. České
značky jsou na tom dobře, vyplývá z dat MNForce.
Děti tráví hodiny online, zájem o knihy a časopisy s věkem klesá
Děti tráví více času v online prostředí, především u videí a sociálních sítí, zatímco jejich zájem o četbu tištěných knih a časopisů s rostoucím věkem klesá. Vyplývá to z výsledků
Minisčítání 2025 Českého statistického úřadu, do kterého se zapojil
rekordní počet žáků základních škol.