Výzkumný trh vzrostl o 7 %, roste zájem o sociální média

Obrat výzkumu trhu a veřejného mínění v roce 2016 zaznamenal růst obratu o 7 % na 2,645 mld. Kč. Růst hlásily hlavně největší agentury na trhu, pět největších vyrostlo o 9 %. Oznámilo to v pondělí sdružení výzkumných agentur SIMAR.

Top 5 agentur žebříčku jsou velké mezinárodní sítě, které tvoří 62 % trhu. Většina z těchto agentur poposkočila v porovnání s loňským rokem o 20 milionů výše. Žebříček vede v loňském roce konsolidovaná skupina Kantar Insight s agenturami Kantar Millward Brown a Kantar TNS CZ, na druhé příčce je agentura Ipsos, třetí AC Nielsen. Ve skupině mezinárodních agentur se přiblížila hranici 300 milionů obratu na čtvrté příčce i agentura GfK Czech.

Údaje vyplývají z každoročního šetření, ve kterém SIMAR oslovil více než 45 subjektů, pro něž je výzkum hlavní činností. Odpovědělo 19 firem, včetně všech členských agentur SIMAR, jejichž obrat se na celkovém trhu v roce 2016 podílel 59 %. Odhad za celkový trh je dopočítán podle veřejných výstupů z Obchodního rejstříku, informací o obratu dalších agentur z předešlých let a dalších informací o vývoji trhu.

Vývoj obratu výzkumného trhu 2006-2016 (mil. Kč)

[chart type="bar-vertical" footer=" 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

ČR obrat v mil. Kč 1 980 2 242 2 300 2 250 2 400 2 300 2 350 2 370 2 373 2 447 2 645

Agentury v SIMAR 907 928 943 913 1 135 1 327 1 347 1 303 1 428 1 492 1 563

"][/chart]

Top výzkumné agentury v ČR podle výše obratu

* Data Collect je od ledna 2017 členem Sdružení SIMAR, v obratu za rok 2016 není obrat této agentury započten do obratu agentur sdružených v SIMAR

Zdroj dat: SIMAR

SIMAR také podle zahraničního vzoru zkoumal proměny v „insight industry“, tedy v oboru, který napomáhá rozhodování a přináší hlubší pochopení spotřebitelů a trhu. GRIT report je založený na čtvrtletním online šetření mezi zadavateli a výzkumníky z celého světa. V lokální anketě mezi agenturami a zadavateli se zjišťoval zájem o nové přístupy k poznávání zákazníků a trhu.

Bylo zjištěno, že v České republice je mezi agenturami a zadavateli největší zájem o analýzu sociálních médií (80 %), mobilní průzkumy (76 %), big data analytiku (67 %), oční kameru (64 %), online komunity a textovou analýzu (po 62 %). V mezinárodním GRIT je top pět nových metod podobných, do popředí se však více dostává mobilní průzkum a také metodiky spojené s mobilem – microsurveys a kvalitativní průzkum mobilem.

Porovnání využití + plánovaného využití (= celkový zájem) nových výzkumných metod

Zdroj: SIMAR, kliknutím zvětšíte

-mav-