Autor textu MediaGuru
Výzkumný trh vzrostl o 7 %, roste zájem o sociální média
Celkový obrat výzkumných agentur na českém trhu loni překonal
2,6 mld. korun.
Obrat výzkumu trhu a veřejného mínění v roce 2016 zaznamenal růst obratu o 7 % na 2,645 mld. Kč. Růst hlásily hlavně největší agentury na trhu, pět největších vyrostlo o 9 %. Oznámilo to v pondělí sdružení výzkumných agentur SIMAR.
Top 5 agentur žebříčku jsou velké mezinárodní sítě, které tvoří 62 % trhu. Většina z těchto agentur poposkočila v porovnání s loňským rokem o 20 milionů výše. Žebříček vede v loňském roce konsolidovaná skupina Kantar Insight s agenturami Kantar Millward Brown a Kantar TNS CZ, na druhé příčce je agentura Ipsos, třetí AC Nielsen. Ve skupině mezinárodních agentur se přiblížila hranici 300 milionů obratu na čtvrté příčce i agentura GfK Czech.
Údaje vyplývají z každoročního šetření, ve kterém SIMAR oslovil více než 45 subjektů, pro něž je výzkum hlavní činností. Odpovědělo 19 firem, včetně všech členských agentur SIMAR, jejichž obrat se na celkovém trhu v roce 2016 podílel 59 %. Odhad za celkový trh je dopočítán podle veřejných výstupů z Obchodního rejstříku, informací o obratu dalších agentur z předešlých let a dalších informací o vývoji trhu.
Vývoj obratu výzkumného trhu 2006-2016 (mil. Kč)
[chart type="bar-vertical" footer=" 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
ČR obrat v mil. Kč 1 980 2 242 2 300 2 250 2 400 2 300 2 350 2 370 2 373 2 447 2 645
Agentury v SIMAR 907 928 943 913 1 135 1 327 1 347 1 303 1 428 1 492 1 563
"][/chart]
Top výzkumné agentury v ČR podle výše obratu
Rozsah obratu (mil. Kč) |
Agentura |
pořadí v 2016 |
pořadí v 2015 |
| 500 – 520 | Kantar Insight | 1 | (3+5) |
| 380 - 400 | Ipsos | 2 | 1 |
| 320 - 340 | ACNielsen | 3 | 2 |
| 280 - 300 | GfK Czech | 4 | 4 |
| 100 - 120 | Nielsen Admosphere | 5 | 6 |
| 80 - 100 | Stem/Mark, NMS Market Research | ||
| 60 - 80 | Median | ||
| 20 - 40 | Simply5, Focus, Data Collect* | ||
| do 20 mil. Kč | Gemius, Confess Research, Kleffmann Group, CEE Insight, Opinion Window, Ultex Global Dynamics, Insight Lab, Empirica |
* Data Collect je od ledna 2017 členem Sdružení SIMAR, v obratu za rok 2016 není obrat této agentury započten do obratu agentur sdružených v SIMAR
Zdroj dat: SIMAR
SIMAR také podle zahraničního vzoru zkoumal proměny v „insight industry“, tedy v oboru, který napomáhá rozhodování a přináší hlubší pochopení spotřebitelů a trhu. GRIT report je založený na čtvrtletním online šetření mezi zadavateli a výzkumníky z celého světa. V lokální anketě mezi agenturami a zadavateli se zjišťoval zájem o nové přístupy k poznávání zákazníků a trhu.
Bylo zjištěno, že v České republice je mezi agenturami a zadavateli největší zájem o analýzu sociálních médií (80 %), mobilní průzkumy (76 %), big data analytiku (67 %), oční kameru (64 %), online komunity a textovou analýzu (po 62 %). V mezinárodním GRIT je top pět nových metod podobných, do popředí se však více dostává mobilní průzkum a také metodiky spojené s mobilem – microsurveys a kvalitativní průzkum mobilem.
Porovnání využití + plánovaného využití (= celkový zájem) nových výzkumných metod
Zdroj: SIMAR, kliknutím zvětšíte
-mav-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Data
Češi tráví před televizorem přes čtyři hodiny, z toho 37 minut věnují streamingu či hrám
Televizní vysílání stále tvoří hlavní náplň času stráveného před
televizní obrazovkou. Lidé ale stále častěji využívají televizory také
ke sledování streamovacích služeb, online videí nebo hraní her, ukazují
data poskytnutá Atmedia.
YouTube Brand Lift konečně měří i brandové atributy
Měření značky se dlouho tvářilo jako luxusní disciplína pro velké
klienty, dlouhé trackingy a prezentace plné funnelů. Jenže doopravdy značku
nelze řídit, pokud nevíme, jaké místo má v hlavách cílové skupiny.
Nová metrika Association v YouTube Brand Liftu proto není jen drobný update
v Google Ads. Je to posun k praktičtějšímu měření toho, jestli reklama
buduje správné mentální vazby, píše Daniel Path.
Češi znají alternativy k cigaretám, chybí jim ale vědecky podložená data
Alternativní nikotinové produkty zná většina dospělých v Česku a více
než polovina připouští, že mohou snižovat škody spojené s kouřením.
Současně ale přetrvávají nejasnosti ohledně zdravotních rizik a fungování nikotinu, ukázal výzkum společnosti JTI.