VZP na reklamní služby volí Konektor, spolupráce je na tři roky

Všeobecná zdravotní pojišťovna ČR uzavřela výběrové řízení na reklamní, PR, kreativní a grafické služby. Vítězem veřejné zakázky se stala agentura Konektor s konceptem „Jsme jedničky ve zdraví“. Tříletá spolupráce odstartuje akviziční kampaní pro rok 2026.

Nový partner byl vybrán ve veřejném tendru. Podle VZP bylo cílem najít agenturu schopnou zajistit dlouhodobou, srozumitelnou a udržitelnou komunikaci největší zdravotní pojišťovny v Česku.

Rozhodujícím faktorem byla podle zadavatele síla kreativního konceptu a strategický přístup. „Vítězný koncept nás přesvědčil silným a srozumitelným sdělením s jasným důrazem na značku VZP, strategickým, datově podloženým uvažováním a také schopností přistupovat ke komunikaci VZP dlouhodobě a integrovaně,“ uvedl Vojtěch Žabka, ředitel Odboru strategie a rozvoje služeb klientům VZP ČR.

Agentura Konektor bude zajišťovat kompletní spektrum komunikačních služeb od tvorby marketingových strategií a kreativních konceptů přes produkci kampaní až po realizaci televizní, rozhlasové, online, tiskové a outdoorové reklamy. Součástí spolupráce je také správa sociálních sítí, eventový marketing a poradenské služby v oblasti komunikace.

„Naší ambicí je přistupovat ke komunikaci VZP jako k dlouhodobému ekosystému. Propojujeme strategii, kreativitu, produkci i data tak, aby každý výstup posiloval stejný příběh značky,“ doplnil Rostislav Starý, partner agentury Konektor.

Prvním společným projektem bude akviziční kampaň, která běží od 1. února do 31. března 2026. Jejím cílem je připomenout možnost přeregistrace ke zdravotní pojišťovně, která je ze zákona možná dvakrát ročně. Kampaň využije kombinaci televizní a rozhlasové reklamy, online komunikace, sociálních sítí, tisku i venkovních formátů. Komunikace se zaměří mimo jiné na fond prevence, příspěvek pro maminky na novorozence a rozsah sítě smluvních poskytovatelů zdravotních služeb.

Akviziční kampaň zahajuje tříletou spolupráci, jejímž cílem je systematicky posilovat značku VZP a podporovat komunikaci prevence.