Autor textu MediaGuru
Webové stránky musí mluvit
Webové stránky se nečtou, ale prohlíží! Provázanost textového obsahu a grafické podoby by měla aktivně promlouvat, každý pohled je třeba nejprve
přilákat.
Ochota dlouho listovat v novinách nebo odborném časopisu je výrazně větší, než ochota prohlížet si webové stránky. Čekáme, že nás obsah webových stránek osloví sám, protože jsme zvyklí na interaktivní prostředí. Jak takového efektu docílíme?
Webové stránky, které obsahují aktuální informace, novinky a neformální komentáře k dění ve společnosti - to jsou stránky, které mluví! Právě skutečně aktuální novinky jsou hlavním faktorem, který ovlivní ochotu návštěvníka komunikovat - tedy zanechat Vám požadavek či objednávku.
„Tři až šest vteřin, tak málo máme, abychom zaujali.“
Lidský mozek je v určitých věcech snad až příliš jednoduchý. První dojem, který získáme při pohovoru nebo při seznamování, se řídí podle pevných, vědomě málo kontrolovaných aspektů. Vnímání a webové stránky fungují podobně:
1) Buďme střídmí: Na začátek je lepší říct méně než více. Nechme uživatele, ať si vybere tu informaci, kterou sám chce.
2) Udržujme bezpečný odstup: Čistý design a prostor dává uživateli pocit bezpečí. Příliš výrazná písma a bannery odrazují.
3) Oslovení musí být osobní: Fotka sympatické tváře a vlídné neformální slovo každého potěší. Trocha informací ze zákulisí vzbuzuje důvěru a naladí na správnou vlnu.
4) V novém prostředí chceme vidět cestu zpět: Uživatel musí mít vždy absolutní přehled o své pozici na stránkách. Nadhled mu dává sebedůvěru.
Není na světě člověk ten, aby se zavděčil lidem všem. Do určité míry jsme si ale všichni podobní. Webové stránky by měly tuto míru najít a držet se jí.
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.