WebTop100 ukáže, co hýbe digitálním marketingem

AI zamíchala kartami ve výsledcích vyhledávání a značky si musí znovu hledat cestu k zákazníkovi. E-shopy mezitím řeší, odkud přijde další růst, a marketingové týmy zjišťují, jak mohou nové technologie proměnit jejich každodenní práci. Posouvají se také způsoby, jak si získat pozornost. Online video získává stále větší význam, influencer marketing se profesionalizuje a značky objevují nové způsoby, jak být vidět, slyšet, a hlavně zůstat zapamatovatelné.

Právě na to, kam se jednotlivé disciplíny digitálního marketingu posouvají, se zaměří letošní WebTop100. Konference nabídne pohled lidí, kteří tyto změny sami řeší v praxi. 12. listopadu se v pražském Hotelu Duo potkají odborníci z kreativních agentur, marketingu, e-commerce i technologických firem a další členové digitální komunity.

Témata konference

• AI mění způsob, jakým lidé vyhledávají, ale základní principy SEO nezmizely. Pavel Ungr se zaměří na to, co se v optimalizaci skutečně mění, jak do nové reality zapadá GEO a co zůstává důležité i pro AI vyhledávání.
• AI navíc ovlivňuje nákup ještě před návštěvou e-shopu. Pavel Cvetler ze Shoptetu představí data o nákupním chování a AI návštěvnosti a ukáže, jak mohou e-shopy zvýšit šanci, že je AI doporučí zákazníkům.
• Jak AI mění samotné fungování marketingových týmů? Jan Bezděk a Josef Horký ze SiteOne představí zkušenost s transformací agentury a změnami, které přineslo využívání AI v každodenní práci.
• Česká e-commerce má za sebou dvě dekády růstu, snadné získávání zákazníků ale končí. Matěj Kapošváry z Notina se podívá na další příležitosti – od nových kategorií přes vyšší frekvenci a loajalitu zákazníků až po přeshraniční prodej.
• S otázkou, kam skutečně směřují marketingové investice, vystoupí Robert Čížek z Taste. Na datech reálného klienta ukáže, jak poznat, kdy marketing přináší skutečnou hodnotu a kdy pouze vypadá dobře v reportech.
• Přesun reklamních rozpočtů z televize do online videa už není jen teorie. Ondřej Sláma představí zkušenost s kampaní, v níž YouTube převzal hlavní roli při budování brandu.
• Výsledky a aktuální trendy v influencer marketingu přinese Petr Srna z WOO. Ve své pravidelné zprávě se zaměří na to, co letos fungovalo a jak se mění spolupráce značek s tvůrci.
• Na jiný způsob budování značky se podívá Barbora Truksová z Trebledu. Ukáže, jak může sonic branding vytvořit značce vlastní zvukový podpis a posílit její rozpoznatelnost.
• AI může kreativní práci výrazně usnadnit, ale také ji svést k průměru. Daniel Bohuslav ze Sherpas se zaměří na to, kde AI v kreativě pomáhá a kde stále rozhodují strategie, kontext a lidský úsudek.
• Které brandové kampaně skutečně fungují ukážou data Vojtěcha Prokeše, spoluzakladatele Behavio Labs. Představí výsledky testování vítězných brandových kampaní z letošního WebTop100.
• AI přináší nové možnosti, ale také nové nároky na lidi, kteří s ní pracují. Aneta Martinek z #HolkyzMarketingu se zaměří na pracovní workflow a kognitivní přetížení, které může přinášet stále větší množství nástrojů a podnětů.

Během dne bude prostor pro diskuze a networking s odborníky z různých částí digitálního trhu. Součástí programu bude také průběžné vyhlašování výsledků soutěže WebTop100, která oceňuje nejlepší digitální projekty.

Na závěr budou vyhlášeni také celkoví vítězové soutěže. Program pak zakončí neformální setkání u číše vína.

Konference WebTop100 2026 se uskuteční 12. listopadu od 9:00 v Hotelu Duo v Praze 9. Kompletní program je k dispozici na webu konference, kde se můžete i zaregistrovat.