Autor textu MediaGuru
Wolt mění kampaň podle aktuálního počasí
Do své outdoorové kampaně nasadila doručovací služba Wolt citylighty, na
nichž se mění reklamní sdělení podle počasí.
Původně finská služba na doručování jídla Wolt v srpnu zahájila reklamní kampaň, v níž se sdělení dynamicky mění podle aktuálního počasí. Nasazena je na 17 digitálních CLV ve stanicích pražského metra, které korespondují s rozvozovými oblastmi Woltu. K vidění jsou například na Andělu, I. P. Pavlova, Náměstí Republiky, Můstku, Muzeu, Chodově, Budějovické nebo Hlavním nádraží.
Kampaň funguje na základě technologického řešení společnosti MetroZoom. „Software od MetroZoom se každou minutu před přehráním našeho spotu a pro každou digitální plochu zvlášť propojí s aplikací OpenWeatherMap, která slouží jako zdroj dat o počasí a zjistí, jaké je aktuální počasí v ten daný moment a v tom daném místě, kde naše kampaň probíhá. Data o počasí, která jsou stará jen několik vteřin, poté fungují jako spouštěč pro automatické nasazení a přehrání konkrétního 10vteřinového spotu zvoleného pro dané počasí. Na každé ploše tak v jeden moment může běžet i jiný náš motiv, pokud jsou v různých částech Prahy jiné povětrnostní podmínky nebo teplota,“ popisuje Daniel Blažek, marketingový manažer Woltu, s tím, že kampaň pracuje s 816 tisíci 10s spotů.
Ke zohlednění počasí v reklamní kampani se Wolt rozhodl na základě své zkušenosti s dynamickým nasazováním spotů podle času. „Potvrdilo se, že takto komunikovaný – správný obsah ve správný čas – ještě více zvyšuje efekt naší kampaně. Nasazovat spoty podle počasí nám dává novou možnost pružně reagovat na aktuální chutě a potřeby našich klientů a v komunikaci použít tu nabídku, která je vždy nejlepší pro ten daný moment,“ dodává Daniel Blažek.
Kreativa kampaně byla připravena in-house. Mediální plánování zajistila přímo společnost MetroZoom.
-stk-
# reklama # kampaň # Wolt # rozvoz # doručovací služba # počasí
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.