X Production vytvořila novou vizuální identitu ženské fotbalové ligy

Ženská nejvyšší fotbalová soutěž vstupuje do nové sezóny s novou vizuální identitou od agentury X Production. Jejím hlavním prvkem je jazyková hříčka v názvu Fortuna Lyga, která využívá záměnu měkkého „i“ za tvrdé „y“. Nový vizuální styl se promítne do komunikace soutěže, designu poháru a medailí i prezentace na stadionech a ve vysílání.

Koncept nové identity staví na pravidle české gramatiky o shodě přísudku s podmětem v ženském rodě. Tvrdé ypsilon se v něm stává hlavním grafickým i významovým motivem. Podle agentury má netradiční zápis názvu na první pohled vzbudit pozornost a zároveň odlišit ženskou soutěž od mužské ligy.

„Fotbal častěji akcentuje mužskou soutěž. Ženský fotbal si ale zaslouží vlastní silnou a sebevědomou identitu, která se nemusí vůči nikomu vymezovat, ale funguje skvěle sama o sobě a přináší do komunikace i dávku národní hrdosti,“ uvedli tvůrci z X Production.

Ypsilon se objevuje v logotypu a sloganech, ale také v designu mistrovského poháru a medailí. Nová identita bude využívána rovněž v online a tištěné komunikaci a při prezentaci soutěže na stadionech a v televizním vysílání.

„Chtěla jsem na první pohled odlišit ženskou ligu od mužské a napadlo mě na to jít právě skrz češtinu. I když tvrdé Y ve slově LYGA působí na první pohled jako chyba, má pevný základ v našem jazyce. Logo má působit sebevědomě a lehce provokovat,“ uvedla autorka hlavního konceptu z X Production.

Na vzniku vizuálního stylu se podílel tým X Production od vytvoření původní myšlenky a návrhu loga až po vytvoření komplexního vizuálního systému.