Autor textu MediaGuru
YouTube loni zvýšil zásah v Česku o 9 % na 5 milionů
Videoserver YouTube rozšířil v Česku v loňském roce svůj zásah a počet zhlédnutých videí.
Měsíční zásah videoserveru YouTube představuje v Česku v populaci 15-69 let 63 %, tj. 5 mil. uživatelů. Meziročně to představuje 9% nárůst, řekl na čtvrtečním setkání s partnery Petr Houzar z Googlu. YouTube loni zaznamenal v Česku meziroční nárůst počtu zhlédnutí o 50 %, Češi loni celkově na YouTube zhlédli 1,5 mld. videí. Průměrná délka návštěvy na YouTube představuje 40 minut (opět 50% nárůst ve srovnání s předešlým rokem). Rychle se zvyšuje návštěvnost z mobilů – 48 % uživatelů navštěvuje YouTube z mobilních telefonů. Nárůst mobility má podle Houzara za následek nárůst multitaskingu, 60-70 % mladých lidí používá při sledování televize další zařízení.
Mobilita otvírá nové možnosti pro oslovování uživatelů a také pro cílení kampaní. Vzhledem k rozšiřujícímu se množství dat o uživatelích doporučuje Google doplňovat klasické demografické cílení o pokročilé cílení, poradila Petra Brodilová. Tím může být např. zájem uživatele o vybraná témata nebo nákupní záměry (in-market), což by mělo vést k navýšení zásahu. Rozšiřují se také možnosti interpretace dat o průběhu a výsledcích kampaně (např. díky možnosti testování cílových skupin).
K novým reklamním formátům YouTube patří:
TrueView Discovery – formát vhodný pro oslovování uživatelů v rozhodujících momentech. V případech, kdy se uživatelé rozhodují, jaká videa sledovat, upřednostňuje relevantnější reklamy ve vyhledávání, týká se i mobilu.
End Screens – jeho cílem je zvýšit čas trávení s videem, posiluje komunikaci po odehrání videa, např. zapojením odkazů na Youtube kanál.
TrueView for shopping – možnost přidat do videa produkty a odkazovat na ně do e-shopu.
Bumper Ads – formát mobilní reklamy v délce 6 vteřin, který nelze přeskočit. Určený pro mobilní cílení. Je o 80 % levnější než 30vteřinový in-stream video. Má umožnit také vyšší frekvenci zobrazení. Je vhodný pro teaserovou komunikaci nebo pro zesílení hlavní kampaně.
TrueView in-stream pro instalaci aplikace – uživatelé jsou odváděni např. do App Store ke stažení aplikace.
Podle Jana Řeháka, ředitele agentury AdHackers, může YouTube v kampaních oslovit další cílové skupiny a doručit tak zásah navíc. Už 70 % zadavatelů ve Spojených státech kombinuje podle jeho slov televizní a online reklamu. "Pohlížet na audiovizuální média jako na celek vede k výhodnější ceně a k většímu zásahu," shrnul.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.