Zájem Čechů o tablety v posledních letech klesá

O nákupu tabletu v příštích 12 měsících uvažuje jen 6 % Čechů. Největší zájem mají trvale o notebooky.

Po 7. června 2021 07:25 2 min

Nějaký výrobek z kategorie počítače a příslušenství si v průběhu posledních dvou let nakoupilo 51 % Čechů. Největší zájem mají spotřebitelé trvale o notebooky – nakoupilo je 29 % Čechů. Každý šestý si pořídil tiskárnu, každý sedmý tablet, každý devátý stolní počítač. Postupně klesá zájem o tablety, vyplývá z výzkumu Elektro 2021 agentury Incomind.

Za poslední dva roky si tablet koupilo 16 % Čechů, před pěti lety to bylo dokonce 29 %. O jeho nákupu v příštích 12 letech uvažuje jen 6 % dotázaných, ještě v roce 2018 to bylo 11 %.

U celé kategorie při již realizovaných nákupech transakce v e-shopech převažují nad nákupy v kamenných prodejnách přibližně jedenapůlnásobně. „Kroky před nákupem počítačů a příslušenství se liší podle kanálu prodeje – online nákupům předchází obecně více přípravy, zejména na internetu. Lidé sledují stránky obchodníků, srovnávače cen či recenze“, říká Martina Drtinová, vedoucí projektu Elektro 2021.

I v případě nákupů v kamenných prodejnách však online hledání informací hraje velkou roli – 50 % nakupujících studuje internetové stránky obchodníka, u kterého nakoupí v kamenné prodejně, 31 % používá srovnávače cen. U nákupu notebooků a stolních počítačů často dávají lidé i na ústní doporučení.

Hlavním nákupním místem pro tuto kategorii zboží je dlouhodobě Alza.cz, ovšem Datartu se díky razantnímu nárůstu podařilo výrazně snížit její velký náskok. Třetím nejvýznamnějším prodejcem je CZC.cz. Nakupující nejvíce uváděli nákup značky HP, která se posunula před Lenovo. Třetí zůstává Acer, na dalších místech posílily značky Dell, Samsung a Apple.

-stk-

# výzkum # research # Incomind # Alza.cz # CZC.cz # Datart # elektro # tablet # notebook

Autor textu MediaGuru

Mohlo by vás zajímat

/media/25884/lide-meeting_freepik

# Reklama # Aktuality

Tradiční plánování a nákup médií se mění, střídá ho systémový přístup

St 21. ledna 2026 14:50 2 min

Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.

Wienebrger_metro