Autor textu MediaGuru
Zalando se v nové kampani zaměřuje na pohodlí nakupování
Zalando představuje novou kampaň zaměřenou na koncept „one-stop shop“,
který , nabízí široký výběr v kombinaci s osobním nákupním
zážitkem.
Módní e-shop Zalando spouští novou kampaň v Česku i v dalších zemích střední a východní Evropy (CEE). Po dobu šesti týdnů bude využívat hyperlokální a kontextově cílenou komunikaci k představení klíčových hodnot a zákaznických benefitů své značky. Zdůrazňuje přitom koncept „one-stop shop“, který nabízí široký výběr v kombinaci s osobním, jednoduchým a bezstarostným nákupním zážitkem.
Komunikační linka kampaně se soustředí na klíčové pilíře pohodlí. Patří mezi ně dostupnost 24/7, pečlivě vybraný sortiment poskytující okamžitý přístup k tisícům značek v různých cenových hladinách a plynulý nákupní zážitek.
„Cílem kampaně je jasně ukázat, jak Zalando usnadňuje každodenní život svým zákazníkům,“ říká Małgorzata Sokolik, Head of Marketing CEE, a dodává: „Chceme zdůraznit, že šíře výběru by neměla mít žádná geografická ani časová omezení. Díky pečlivě vybranému a kvalitnímu sortimentu tisíců značek, dostupnému na jednom digitálním místě, nabízí Zalando plynulý nákupní zážitek, který přirozeně zapadá do života zákazníků – bez ohledu na to, kde žijí nebo kdy se rozhodnou nakupovat. Přenesením naší odvážné, zábavné a přátelské osobnosti značky do veřejného prostoru zároveň ukazujeme, že ultimátní módní zážitek je vždy na jedno kliknutí.“
Kampaň poběží v outdooru, na internetu a sociálních sítích. Ve venkovním prostoru bude strategicky rozmístěna ve vysoce frekventovaných lokalitách, jako jsou stanice metra, autobusové zastávky či místa v přímé blízkosti hlavních nákupních tříd a nákupních center. Na na vybraných místech, například ve Westfield Černý Most a Westfield Chodov, budou v průběhu března k vidění 3D holografické instalace. V online prostředí bude probíhat spolupráce s lokálními tvůrci na Instagramu a TikToku, kteří se zaměří především na výhody mobilní aplikace.
Pod kreativou je podepsána agentura Dentsu Creative.
# fashion # móda # reklama # kampaň # Zalando # Dentsu Creative
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize proběhl další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovali pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.