Autor textu MediaGuru
Zásilkovna zvyšuje investice do marketingu, spouští kampaň
Zásilkovna spustila kampaň na službu, umožňující zasílání zásilek
mezi fyzickými osobami.
Zásilkovna odstartovala reklamní kampaň na podporu své služby Mezi Námi, která umožňuje zasílání zásilek mezi fyzickými osobami. Hlavním cílem kampaně je představit zákazníkům její klíčové výhody.
„Kampaň na službu Mezi Námi je největší reklamní kampaň v devítileté historii Zásilkovny. Cílem skupiny Packeta, do které Zásilkovna patří, je překročit v letošním roce hranici jedné miliardy obratu. S tím také samozřejmě souvisí navyšování investic do marketingu, tato kampaň tedy není určitě poslední, v podobných aktivitách budeme pokračovat. Mezi Námi je náš nejnovější produkt, proto byl pro kampaň logickou volbou,“ říká Milan Šmíd, marketingový ředitel skupiny Packeta.
Kampaň, jež potrvá do listopadu, obsahuje pět videí, statické a dynamické bannery a také carouselový formát reklamy na Facebooku. „V kampani míříme především na uživatele, kteří nakupují a prodávají přes internet. V první fázi, která poběží do září, investujeme do kampaně jednotky miliónů korun. Po vyhodnocení se rozhodneme, jak kampaň případně upravit, ať už co do obsahu, tak také co do výše investic. Blíží se podzim a s tím i Vánoce jako vrchol celé sezóny a my chceme být samozřejmě vidět,“ popisuje Milan Šmíd. Kreativní část měla na starosti agentura MarketUp, nákup médií zajistila agentura Comtech.
Současná komunikace navazuje na červencovou kampaň na sociálních sítích, která probíhala ve spolupráci s vybranými influencery a byla zaměřena na zvýšení známosti značky mezi mladší generací. Tuto část zajistila agentura Social Park. Influenceři, například Shopaholic Nicol, Mama Domisha, Jitka Nováčková nebo Jirka Král, si mezi sebou posílali přes Zásilkovnu tabuli, která se podepisovala a na konci se vydražila. O spolupráci s influencery Zásilkovna uvažuje i do budoucna, již nyní probíhají přípravy na kampaň, která bude spuštěna v listopadu.
Služba Mezi Námi byla spuštěna 24. dubna 2019. Od té doby dosáhl celkový počet stažení aplikace, stejně jako množství přepravených zásilek, více než 60000. Cíl Zásilkovny pro letošní je milion zásilek odeslaných přes tuto aplikaci.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.