Autor textu MediaGuru
Závodníci Jizerské 50 vytvořili umělecké dílo v Praze
Běžci na trati Jizerské 50 letos svým výkonem přispěli k finální
podobě živé umělecké instalace, a to za pomoci umělé inteligence.
Letošní Jizerská 50 nechala vzniknout i uměleckému dílu, a to před obchodním centrem Arkády Pankrác v Praze. Všichni běžci na trati k jeho finální podobě přispěli rovnou na trati. Prostřednictvím technologií přenosu dat společnosti T-Mobile bylo vytvářeno vizuální dílo ve formě animace, která v reálném čase reflektovala dění na trati – od počasí po rychlost běžců.
Data byla sbírána přímo v Bedřichově a přenášena 5G sítí T-Mobile do Prahy. Jednalo se o kombinaci real-time dat sesbíraných přímo na trati v Bedřichově v čase závodu, jež zahrnovala data o počasí a pohybu na trati, ale také geografických dat a vizuálních prvků naprogramovaných na základě dat z loňského ročníku závodu Jizerská 50.
„V dnešním digitálním světě s široce dostupnými technologiemi vidíme spoustu příležitostí k propojování zdánlivě nespojitelného. Virtuální spojení sportu a umění skrze náš projekt může nadchnout nejen sportovce, ale i milovníky designu, umělé inteligence nebo technologického pokroku. Dílo může různé komunity oslovit i propojit a každý se může nechat instalací na chvíli ‚unést‘,“ dodává Ladislav Báča, ředitel značky a marketingové komunikace společnosti T-Mobile Česká republika.
Projekt pro T-Mobile kreativně, strategicky i organizačně zpracoval tým Ticino ze skupiny WPP. O produkci uměleckého díla se postarala agentura Nice!, o zvuk brazilské studio Hefty. Komunikačním partnerem celého projektu je agentura Raul, organizátor Jizerské 50. Celý přípravný proces kampaně trval zhruba tři měsíce a hlavním cílem bylo inspirovat, propojovat a ukázat, co dnešní technologie umožňují i v rovině umění. Umělecká simulace závodu bude dále vytěžena pro charitativní účely.
-stk-
# T-Mobile # 5G # real-time # vizualizace # Jizerská 50 # umělecké dílo
Mohlo by vás zajímat
Zimní olympiáda v Miláně oslovila na ČT sport 7,4 milionu diváků
ČT sport a ČT sport Plus lákaly v době ZOH 2026 v Miláně a Cortině
rekordní počet diváků. Celkový zásah představoval 7,4 milionu diváků a byl o téměř dva miliony vyšší než před čtyřmi lety. Roli sehrálo
i výhodnější časové pásmo vysílaných pořadů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.